我是最知名的高考钉子户了

00:00

29:39

校长前戏

来生我一定要考上

......

文 / 聂凡鼎

中国IP商学院院长

【老聂聊IP】

第 3 季

《中国千古名流IP宇宙》

引言：这一季从个人IP的维度出发，洞察中国历史上那些具有独特文化价值、精神高度与情感浓度的人，通过对TA们所处的历史场景、社会环境、人生际遇、性格特点的梳理、解读，试图探索在今天和未来的语境下创新应用赋能全息生活的可能。

麒麟君子 X 麒麟才子 X 麒麟送子

【麒寶】

麒寶带你

思接千载神交古人

打卡千古名流重塑中国文旅

Hi all 我是鼎叔！欢迎来到【中国千古名流IP宇宙】第43期，上期是中国画圣画姑娘谁也不好使的顾恺之，这期是聂小倩们的造化者蒲松龄。

前戏部分①

【高考考到62 】

蒲松龄，山东淄博淄川区人，生于1640年农历的四月，也就是明朝末年，再过四年就满清入关了。

蒲氏虽非名门望族，但读书人很多，获得功名的人每一代都有，但是到了蒲松龄的父亲这一代却科举不利，只得弃儒经商，别说，生意做得还可以，饶有赢馀，但很快就遇到了明清之际的战乱，生意也就干不下去了，以至于家道衰落。所以，蒲松龄出生之后，事实上是肩负了光耀家族的担子。

话说蒲松龄15岁那年，家里给订了一门亲事，是当地一个刘姓秀才的女儿，只有12岁。因为孩子还小嘛，所有只是订婚，并没过门，但就在当年民间谣言四起，说朝廷要选民女入宫，大小都不放过，一时间人心惶恐，很多人家匆匆忙忙的嫁闺女，刘秀才也急了，就把12岁的女儿送到蒲松龄家，当然，是和蒲松龄的母亲董氏一起住的，后来谣言平息之后又接回去了，就算是婚前的一场风波吧，又过了两年，也就是一个17一个14，蒲松龄就和刘氏正式结婚了。

婚后第二年，也就是蒲松龄18岁那一年，正式开启了自己冲刺公务员岗位的征程，首先是应童生试，初战告捷，县、府、道三试都是第一，两年后，20岁的蒲松龄信心满满的去参加乡试，结果落榜，心情是相当郁闷，回家继续学习，两年之后儿子出生了。家里添了人口，那压力就更大了，第二年蒲松龄再次参加乡试，又是昂首挺胸进考场，灰头土脸出考场。蒲松龄第二次落榜之后，觉得没脸回家，就住进了自己一个好基友家里复读，准备来年再战。这期间另一个哥们写过两首诗劝诫蒲松龄不要把精力分散在神怪故事上，无益于“高考”，从这件事儿可以看出，蒲松龄在那个时候已经喜欢上了玄幻文学。

值得注意的是，这一年蒲松龄已经24岁了，家境本来就不富裕，再加上有了孩子，不事生产的话日子是过不下去的。所以蒲松龄这个时候除了学习备考之外，也得在社会上找点事儿干。就这样，又过了一年，经人推荐，蒲松龄到了一个王姓的大户人家干了家庭教师。

家庭教师一干就是三年，三年后，28岁的蒲松龄离开王家当了私塾先生，走上民办教师的岗位。在这个岗位上干了两年，也就是干到了30岁，这时候来了一个机会，蒲松龄有个同学叫孙蕙，混上了江苏宝应知县，去南方上任需要一个幕僚跟随，就聘用了蒲松龄。于是蒲松龄就跟着孙蕙跑到了江南，在宝应、高邮这些地方很是游览了一翻。

关于蒲松龄这一次作为幕僚的江南之行，我们有必要展开一些篇幅，因为就是在此期间，蒲松龄遇到了一位改变其一生命运的女子——或者说一位红颜知己更为贴切，以至于后来蒲松龄写《聊斋志异》所有对女性的美好想象都寄托在了这位女子身上。

怎么回事儿呢？就是在刚到宝应的时候，作为县委书记的孙蕙搞了一次不符合八项规定的腐败大趴，不仅大吃大喝，还请了很多歌舞团演员现场助兴，就在这场大趴上，蒲松龄遇到了当时扬州地区有名的歌伎顾青霞。

怎么说呢，30岁的蒲松龄见到20岁的顾青霞，不恰当的比喻有点郭襄见杨过那劲头——“歌舞宴前初相遇，一见青霞误终生”。当时的顾青霞不仅温婉可人，而且琴棋书画样样精通，尤其精通歌舞乐律。我们可以想象作为山东二哥的蒲松龄见到如此曼妙的江南女子，简直就是看傻了眼，当即写诗相赠：

银烛烧残饮未休，红牙摧拍唱伊州。灯前色授魂相与，醉眼横波娇欲流。

具体意思大家理解，我就不好意思翻译了，就是一个字——“撩”。

事实上顾青霞对蒲松龄也是一见倾心，收到诗之后更加仰慕蒲松龄的才华。然而就在老蒲与小顾眉来眼去的时候，狗血的剧情上演了，“趴体”的召集人，老蒲的好哥们孙蕙开始吃醋，对，其实就在当场孙蕙也看上了青霞，发现人家俩人已经加了微信频频互动，马上就坐不住了，也当场写了一首诗给青霞，说是给青霞，事实上也是给老蒲看的。诗写得相当直白，叫，华筵把酒醉吴姬，一曲扬州低翠眉。堂上主人多妒忌，暗中为语杜分司。

这就不用翻译了，堂上主人多妒忌嘛，意思是我已经吃醋了，老同学你看着办。

蒲松龄一下子知道了以前是老同学现在是老领导的心思，非常痛苦，但无论如何对青霞的爱慕是不能平息的，还是偷偷给青霞发微信，写得是相当露骨又肉麻，咱们来欣赏两段：

曼声发娇吟，入耳沁心脾。如披三月柳，斗酒听黄鹂。

——蒲松龄《听青霞吟诗》

旗亭画壁较低昂，雅什犹沾粉黛香。宁料千秋有知己，爱歌树色隐昭阳。

——蒲松龄《听青霞吟诗又长句》

类似的撩妹短信发了很多，我们就不窥探别人隐私了，反正是青霞吟诗，青霞鸣琴，青霞曼舞，青霞倾诉，青霞的一切在老蒲看来都是美好的，诗意的，让人流连忘返的。老蒲和青霞可以说偶然遇见，遂成知己，这给了客居江南的蒲松龄生平种最浪漫、最深情的欢愉。

但老蒲不得不面对的一个现实是老同学孙蕙要和自己抢妞泡，更重要的是即便自己可以不顾及老同学的情面，可现在自己的身份地位在老同学面前也是绝对劣势，人家是县委书记，自己不过是一个乡村下岗民办教师，想想就灰心。但让老蒲觉得心有不甘的是，他非常了解自己这位老同学，本身就是一个好色之徒，家里已经妻妾成群了，如果青霞跟了孙蕙，未来可见的日子其实并不好过。

但人世间的事儿大多还是要靠实力说话，孙蕙就在当年花重金为青霞脱籍，纳为妾室。这件事儿怎么说呢，青霞作为那个时代的贱籍女子，其实对自己的命运是没什么自主权的，纵然和蒲大才子惺惺相惜一汪深情也战胜不了有金钱权利两大buff加持的世俗裹挟。

蒲松龄眼看着自己深爱的女人和别人一个被窝，这个所谓的别人还是自己每天要面对的领导，这日子实在没法过，所以，老蒲在江南呆了还不到一年就伤心的辞职回乡，返回了山东老家，并励志要考上公务员，出人头地，给自己的一个交代。注意，这一走，蒲松龄与顾青霞一生再未相见。

我们简单讲一点故事后续吧，孙蕙这哥们运气不错，从一个县委书记直接干进了中央，升任户科给事中，这哥们就把所有家眷送回了淄川老家，自己则是一个人宦游京师，风流不改，每天搞海天盛筵，早把青霞忘到了脑后。青霞身为一名江南女子，来到山东中部偏僻乡村，不仅言语不同、风俗也不习惯，在妻妾成群的孙府只能形单影只暗自悲凉，所有这些，蒲松龄是一清二楚的，不过又能怎么样呢，虽然两人同在淄川，但再怎么也不能干勾引二嫂的事儿嘛，我们再把底线想得低点，老蒲即便想干，其实也没机会。

但老蒲还是想努力帮助青霞改变生活的困局，于是写了很多诗词给自己的老同学老孙，一共有二十多首，主要就是描绘当年在江南的美好时光，揣度青霞现在寂寞的心境，希望能换回老同学对青霞的珍重与怜爱，其中很多句子写得也是容易让人误会，什么：“分明月窟雏妓，一朝活谪在人间。细臂半握，小腰盈把，影同燕子翩跹。又芳心自爱，初学傅粉，才束双弯……什么斯妮子，我见犹怜！”值得注意的是这个时候老蒲和青霞已经11年未曾谋面，依然搞出这么这么肉麻的东西，对于老蒲可能是真心表露，但对于老孙来说呢，其实心里涌起的就一句话，这是我媳妇，关你屁事儿？

老蒲、老孙和青霞的琼瑶式爱情故事我们暂时说到这儿，还是说回当年伤心失落的回到山东准备第二年的乡试的老蒲，具体考得怎么样呢？很遗憾，还是没考中。但这个时候老蒲其实也没时间郁闷，因为家里其实已经三个儿子了，就算是事业爱情双失意，也得赶快想办法打工赚钱，于是又到了一个叫王观正的大户人家干私人教师。

再三年后，35岁的蒲松龄再战乡试考场，继续落榜，回家到，老婆又往他怀里递过来一个孩子——四儿子出生了，说实在的，这个时候老蒲的心情应该也是相当复杂，但不管怎么样，日子还得过，在接下来的几年里里，老蒲一边照顾家人，一边零零散散的接点识文断字的小营生，就算勉强度日吧，当然，继续努力补习功课是大事儿，学习之余，为了慰藉生活的苦涩与无聊，也或者是为了化解对青霞的思念，开始进行志怪文学创作。

就这样一晃又过了4年，老蒲已经39岁，这时候老蒲一个八竿子能打着的亲戚跳了出来，这哥们就是高珩（héng），高珩这个人要多说几句，他是老蒲侄女的舅舅，八竿子能不能打着这都不重要，重要的是高珩是淄川当地的大名人，这哥们比老蒲大28岁，人家在明崇祯十六年就中了进士，入选翰林院庶吉士。满清入关之后，又当了秘书院检讨，升国子监祭酒，一直干到刑部左侍郎，放在今天妥妥的省部级干部。更重要的是高珩文学才能出众，史书原话叫：“工诗，体近元、白，生平所著，不下万篇”

高珩对老蒲的才华很欣赏，也同情老蒲总是混不进公务员队伍的尴尬处境，就决定出手帮一帮老蒲，于是动员邻村一个姑且叫老毕的大户给老蒲发了个offer，去做家庭教师。我们知道老蒲年轻的时候也没少干这个营生，这次有什么不一样呢？就是老毕家待遇更好，条件更宽松，所以老蒲去了之后，除了本职工作之外，还有大把时间在老毕家的学馆搞文学创作，事实上就在这一年，老蒲创作的志怪文学完稿，起了个名字叫《聊斋志异》。

我们知道《聊斋志异》对于今天的中国古典文学版图来说是无法替代也不可替代的重要组成部分，但在当时其实寂寂无名，就是一个乡村民办教师消遣之作嘛。那么这部足以撼动世界的文学经典是怎么火起来的呢？对，还是老高帮的忙。《聊斋志异》成书之后，老蒲第一时间就拿给老高看，老高看过之后拍案叫绝，马上写了一个序，序中原话是“江河日下，人鬼颇同”，也就是说老高认同老蒲运用鬼怪的形象来映射社会，并且还说，“吾愿读书之士，揽此奇文，须深慧业，眼光如电，墙壁皆通，能知作者之意。”

这评价就相当高了，相当于高省长亲自撰写腰封——此书公务员必读。不仅如此，老高还把《聊斋志异》手稿带进皇宫，给自己的官僚同事们传阅，这也对《聊斋》的流传起到了非常重要作用。你可以想象，如果今天你的作品能得到某中央委员的青睐，那对于作品影响力的提升，是哇。

当然，即便如此，老蒲生活境遇并没有得到改善，更不幸的是第二年，也就是老蒲40岁的时候，母亲董氏病逝了。在这期间还发生了一件事儿也值得一说，就是我们不是说孙蕙发达后当了户科给事中嘛，结果孙蕙家的亲戚好友就仗着中央有人，开始欺男霸女横行乡里，这让老蒲非常愤怒，直接给自己这位老伙计兼情敌的孙蕙写了封信，陈述利害关系之后说，你丫赶紧着管管你们家这些祸害，要不然牵连到你就不好说了。从这件事儿我们可以看出，老蒲其实骨子里是一个有着侠义精神的人。

不过不管怎么说吧，老蒲这个时候已经年过不惑，依然是一介布衣，内心也是颇多伤感，于是写下了《省身语录》，检讨自己的人生。

时光荏苒，一晃，老蒲已然46岁，就在这一年老同学兼情敌孙蒲去世。又过了一年老蒲47岁，在那个年代，这岁数当爷爷已经富富有余，不过老蒲比较幸运，他结识了官至刑部尚书的山东大诗人、大儒士王士祯，两个人是怎么认识的呢，哎，就是因为老王的父亲去世，依照礼法要回乡守制，又因为老王和老蒲的甲方老毕是亲戚，所有在这期间就跑到淄川老毕家探望，于是认识了老蒲。两人也是一见如故，老蒲就把《聊斋志异》手稿借给老王阅读，老王看过之后也是拍案叫绝，亲笔题诗：“姑妄言之姑听之，豆棚瓜架雨如丝。料应厌作人间语，爱听秋坟鬼唱诗。”

著名诗人、刑部尚书、老蒲知己：王士祯

当然，手稿看完之后肯定要还回去的，但老王实在太喜欢这部作品，以至于后来向老蒲提出愿意以五百两黄金购买《聊斋志异》的手稿。怎么说呢，站在今天人的角度，都穷成那样了，手里有一部文学IP，赶快变现改善改善生活得了。但当时的老蒲可能是IP意识过于强烈，居然没卖，不仅没买，可能是受了这件事的鼓舞，还从此立下了一个家规，就是：“一切遗稿，不许阅诸他人”，所以《聊斋志异》的手稿一直是由老蒲子孙保存，可惜的是到了八世孙蒲英灏的时候，遗失了下半部，现今还存有上半部，收藏于辽宁省图书馆，注意，这也是中国古典小说唯一的存世手稿。我不知道今天去沈阳能不能借阅到这半部手稿，如果可以的话，亲手抚摸一下蒲松龄留下的笔迹，想一想都会心跳加速。

藏于辽宁博物馆的蒲松龄聊斋手稿

还是说回老蒲，47岁这一年秋天，蒲松龄再次参加乡试，这一次可以说是背水一战了，老蒲给自己打了一万斤鸡血之后，对天发誓此考不中誓不为人，于是举着哑铃就进了考场。怎么说呢，可能是太想追求结果，反而适得其反，在考试过程中只顾着文章结构及立意却忘了人家有字数限制，按理说都参加过这么多届了，能犯这样错误也是匪夷所思，反正结果就是最后文章字数超过了规定，这种情况在科举制度下叫“越幅”，一旦“越幅”考卷不仅要被作废，而且还有可能面临刑事处罚。

所以在这里呢，我就给大家简单普及一下古代科举考试试卷的要求，怎么说呢，反正你知道科举考试试卷要求每个朝代都不一样，但到了清朝，那就相当严格，你要在当时参加科考写文章，不仅要在规定时间内写满试卷，还不能抄，不能少，更不能涂改，也不能在试卷外写字，文字写不下也不能在边缘写，而且试卷中不能有任何污点，比如说你的毛笔不好，滴了个墨点，那麻烦大了，不仅试卷作废，还可能以舞弊罪接受刑事制裁，这种变态规定的一个核心理由就是怕考生舞弊，给判卷老师留记号，但其实那个时候所有考生的试卷在收上来之后和今天一样是要把姓名封掉的，不仅如此，还要由专人统一誊抄一遍，然后拿给阅卷老师，这种情况下，搞出这么变态的规定说实在的我站在今天角度是不太理解的。

大清科举考卷

反正还是那句话吧，老蒲的科举之路再次折戟沉沙，但还有点值得欣慰的就是，老蒲受到看当时淄川知县张嵋的敬重，张嵋请老蒲为自己写的《古香书屋存草》作序。从这件事儿可以看出，老蒲虽然在考公务员这件事儿上一败涂地，但在当时的淄川县内，也算是一位名人。

但时间不长，噩耗传来，顾青霞去世，不到40岁。屡试不第寄人篱下的蒲松龄知道这一消息之后可以说是肝肠寸断，写下《伤顾青霞》诗：

吟声仿佛耳中存，无复笙歌望墓门。燕子楼中遗剩粉，牡丹亭下吊香魂。

事实上我们说今天读《聊斋志异》，书中无论写人写妖，每一个温良妩媚的女子身上应该都有顾青霞影子，文学研究，比较的典型的是《聊斋志异·娇娜》篇，写孔生雪笠与狐女娇娜爱情故事，可以看做是老蒲对于自己与青霞爱情的描摹与想象，但不管怎么说吧，爱情即便再伟大也不能成为人生的所有支柱，又三年之后，大清高考钉子户——老蒲痴心不改，再次参加乡试，这一年老蒲正好50岁，知天命之年，一句话，和上次犯得错误差不多，试卷不洁被取消资格，一种说法是我上面讲的，不小心滴了点墨。还有一种说法是老蒲在考试期间病倒，所以眼也花手也抖，最终弄脏了试卷被除名，反正是伤心的琵琶弹奏着一曲老歌，钉子户还是钉子户。

但有意思的是老蒲虽然科考之路屡战屡败，但名气却越来越大，以至于当时的山东按察使喻成龙都知道本省出了一位高考钉子户奇男子，还亲自写信邀请老蒲到济南游玩，这一年老蒲53岁。

同年，老蒲的甲方老毕病逝，老蒲一口气写了八首悼亡诗，就是《哭毕刺史》八首。

两年后，老蒲的好亲戚高珩病逝，老蒲手书悼文——《挽念东高先生》。

时光荏苒，一转眼老蒲已经62岁，在这一年，老蒲再再次参加乡试，结果就是两个字，未中。又过了9年，老蒲已经71岁，在这一年五月，文学知己王士禛病逝，老蒲非常伤心，写下《五月晦日夜梦渔洋先生枉过，不知尔时已捐宾客数日矣》挽诗四首。

两年之后的八月，辛苦持家一辈子的老伴刘氏病卒，享年70，又过了两年，公元1715正月二十二日，老蒲在故居——聊斋“倚窗危坐而卒”，享年75岁，大清高考钉子户蒲松龄令人唏嘘的一生就此画上句号。

蒲松龄的生平勾勒完毕，从世俗层面来说，蒲松龄的一生不算成功，作为一个山东人一生没混山上编制这就是最大的失败，况且深爱的女人还成了别人的新娘。但不是有人说一生干好一件儿就功德无量吗，只要发自热爱，Just do it，干就完了！

前戏部分②

【写进各国大百科的世界名著】

首先我想说的是，古代的写作与今天的写作大不同，那个时候所有文学艺术创作都是非常个人的事儿。事实上很大程度是对抗虚无人生的一种自主行为，正因为如此才更显得难能可贵。今天我们说当代中国的文学艺术领域缺少好作品，各个文化主管单位说要花大力气搞精品，出成果，这种思路基本是不靠谱的。当年汉武帝没有让司马迁写《史记》，雍正皇帝也没有让曹雪芹写《红楼梦》，同理康熙皇帝也没下命令让蒲松龄写《聊斋志异》，所有这些伟大的作品都是个体的自主行为，事实上管的越多经典越少，“不管”才成产生经典。

那么今天说得《聊斋》绝对是经典文学世界的大IP，即便你没看过原文，电视、电影等形式的作品也可定看过。比如《画皮》、《倩女幽魂》这样的作品，已经不知道被改变翻拍了多少次了。

回到文学的角度来说，《聊斋志异》可以说是将我国文言短篇小说发展到了一个新高度。更重要的是站在今天的角度说，蒲松龄通过对中国传统的民间狐鬼故事的艺术加工与整合，创造了一个全新的人、狐、鬼、妖、魔、道的魔幻世界，简单说就叫《聊斋宇宙》吧。可以说它是东方奇幻文学的集大成者，对于我们今天来说，无论做文创还是搞文旅都有着取之不尽用之不竭的资源意义。

如果你读过《聊斋》的话就会发现，书中占最大篇幅的就是爱情故事，而且极具人性解放意义，其次是抨击科举对读书人的摧残，这块是老蒲的切肤之痛哈，第三类就是就是揭露压迫和反压迫的。

所以，总得来说，《聊斋志异》无论从思想高度还是文学价值还是文化资源，任何一个维度，它都是一部不可或缺的宝藏级作品。事实上《聊斋志异》问世之后在文人士大夫阶层的推荐之下，很快就风行天下了，翻刻本竞相出现，然后就相继出现了注释本、评点本，成为有清一代小说中的畅销书。到今天，在世界范围内已经出现了六十几种外文译本，被写进世界各主要国家的大百科全书，是享有很高声誉的世界名著。

从上世纪世纪20年代开始，从《聊斋志异》改编而来的各种影视作品的数量可以说已经无法统计了。最后呢，总结一句话，这就是一个现成的东方奇幻文学宇宙。

OK，前戏到此完毕，现在进入

【高年级环节】

【问题】

蒲松龄这个符号，能为今天的文旅文创以及消费生活提供哪些新的赋能？

【办法】

依然按套路，先用我的【IP三边定位法】提炼一蒲松龄的人设定位：

目前淄博以及各地都有很多文化名片性质的展示，譬如蒲松龄纪念馆、蒲松龄故居、蒲松龄研究所、松龄中学...当然基本只是展示和挂牌，并没有把文化资源做资产化的运作和创新。

新玩法策想

首先从IP形象的设计角度来说，虽然头脑中蒲松龄的形象是一个教书先生老学究的样子，但从他的人生经历来说，蒲松龄是在40岁左右创作完成《聊斋志异》的，而更重要的是他有着丰富而细腻的情感世界与内心世界。从这个角度说，结合我上面给出的人设定位。一个文学中年的样子更合适。

而有了IP形象这个基因原点后，就可以围绕它开发一系列的文旅衍生项目或产品。2020年淄博就引进了一个单体超30亿元的重点文旅招商引资项目，就叫“聊斋奇幻小镇”，目前离投入运营还有一段距离，在这里呢，我提前说下我的设想。

首先“聊斋奇幻小镇”这个主题是没问题的，在我看来这个小镇依然是蒲松龄IP统合之下的一款产品。因为聊斋本身就是一个文学IP的集合，你不可能把所有的IP形象都抽离出来进行单独推广，还是需要一个总的形象进行整合。

其次，需要建构两个平台，或者说两个世界，一个是《聊斋》文学元宇宙世界，在这个世界里，要复原聊斋里所有的故事，所有的任务和剧情，可以自由进出，自由扮演，自由闯关升级打怪，但这个元宇宙要最终要能落实到现实中真实的“聊斋小镇”之上，让进入元宇宙的人也有动力和意愿到现实中的聊斋小镇走一走看一看，或者解锁线上不能解锁的剧情，这样，小镇才能火起来。