售卖“莲花清温咖啡”被查，“蹭热度”也要有度

咖啡是打工人的标配，连花清瘟是战疫人的储备，若将两者强行混在一起，味儿就不对了。近日，上海市青浦区市场监管局执法人员在日常检查中，查见某咖啡店在销售饮品时，在其使用的杯子上贴有“莲花清温咖啡”标签，并且在该店的外卖平台上，也有消费者晒出贴有“莲花清温咖啡”标签的饮品。

连花清瘟加咖啡什么味不知道，但咖啡店违规销售“莲花清温咖啡”却是一股任性的味道。据该店负责人陈述，看到其他咖啡店有这样“莲花清温咖啡”的标签，他认为这样玩梗挺有意思，就在网店定制了“莲花清温咖啡”标签，从2022年12月19日起开始销售贴有“莲花清温咖啡”标签的饮品。对此，执法人员表示，这样“蹭热度”容易引发误会，让消费者误以为该产品是他人商品或者与他人存在特定联系，存在一定风险。目前，已对该咖啡店涉嫌不正当竞争行为依法立案调查。

而这也不是第一次“连花清瘟”被碰瓷了。此前就有一张印有“莲花清瘟咖啡”的一次性咖啡杯的照片火了。对此，相关咖啡店主澄清表示，是朋友开玩笑所为，并非真的售卖该款咖啡。而除了咖啡，“连花清瘟干红”“连花清瘟精酿”“连花清瘟可乐”都曾在网上引起过热议。

网络玩梗、蹭热度，这样的营销手段屡见不鲜，也无可厚非，但玩梗和蹭热度都必须在相关法律框架下进行，如此抖机灵显然已超出了合理的范围。当下，连花清瘟胶囊作为抗击新冠病毒的储备药品，备受关注。人们也会对相关产品和信息比较敏感，对于鉴别能力不强的人来说，很可能分不清这到底是“梗”还是真实存在的有功效的产品。在此情况下乱玩梗极易对消费者造成误导，也容易造成某种程度的市场混乱。不当“玩梗”，甚至还需要相关部门浪费精力来专门辟谣。而事实上，这样打着“莲花清温”字样的咖啡，和连花清瘟胶囊半毛钱关系都没有，如此“蹭热度”也存在一定侵权风险。

“蹭热度”要有度，要关注更要口碑，奉劝一些商家搞类似营销要保持清醒与克制，有些热点不能蹭，有些混淆视听的产品不该再出现，不顾商业伦理与品牌信誉，迟早会遭到市场的反噬和法律的规制。而相关部门也不妨加强巡查、及时处理，避免相关产品对消费者造成误导，引发市场混乱。