昔日国产巨头天府可乐，咋就沦入“破产乌龙”境地？

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

提到可乐，不少消费者第一反应会想到可口可乐、百事可乐两大国际品牌，其实中国人也有属于自己的可乐品牌，天府可乐一度是国产可乐巨头，巅峰时期曾拥有75%左右的市场份额。

然而，一度辉煌的天府可乐，近日却传出公司破产的消息。

根据天府可乐最新的回应显示，此次破产传闻系一次乌龙事件，申请破产的公司已不再拥有天府可乐的品牌、商标、配方，前述事项已移交至天府可乐饮品有限公司。

昔日巨头何以至此？雷达财经梳理发现，与百事公司合资，是天府可乐的分水岭。旗下的产品惨遭百世公司“雪藏”后，天府可乐一步步失去了昔日的市场地位。

尽管天府可乐后续从百事公司夺回配方、工艺和商标，并于2016年宣布回归，但天府可乐已难现昔日的荣光。即便是在国潮不断崛起的当下，以天府可乐为代表的老牌国产饮料品牌，仍难以与可口可乐、百事可乐两大巨头相抗衡。2021年，天府可乐饮品公司净亏损达1832.47万元。

天府可乐陷破产乌龙

2022年即将收官之际，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司的破产清算的公告。

公告显示，重庆市第五中级人民法院在审理关于渝05破申818号申请人重庆轻纺资产管理有限公司申请被申请人中国天府可乐集团公司破产清算一案过程中，决定采取随机摇号方式产生破产管理人，并最终选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司的破产管理人。

天眼查显示，中国天府可乐集团公司成立于1988年10月，注册资本1252.8万元，由重庆轻纺控股公司100%全资持股。

值得一提的是，中国天府可乐集团公司此次申请破产之前，其全资控股的中国天府可乐集团公司劳动服务公司、重庆天府可乐渝龙食品饮料有限公司、重庆天府可乐渝龙食品饮料有限公司三家企业均已注销。

随后，“天府可乐申请破产”、“国产饮料巨头破产”等话题冲上各大平台热搜，引发不少网友感慨：“可乐中的天花板，巨好喝”、“我还没喝过，他黄了”、“最近才喝过才知道可乐还有c选项～就破产了？”

就在外界感慨昔日可乐巨头就此陨落之时，事情却发生了反转。1月4日中午，天府可乐通过官微对网络上流传的“天府可乐破产”言论进行澄清。

天府可乐表示，相关报道中申请破产的公司主体为中国天府可乐集团公司，该公司作为天府可乐最初注册的公司，在品牌历史发展中已完成了它的使命。

天府可乐还透露，品牌已于2018年将天府可乐品牌、商标、配方、生产等逐步移交传承至天府可乐饮品有限公司。

雷达财经通过天眼查检索得知，目前天府可乐饮品有限公司已成功注册多个与“天府可乐”相关的商标，国际分类涉及啤酒饮料、广告销售等；而中国天府可乐集团公司申请的多个“天府可乐”商标状态则已显示为无效。

天眼查显示，天府可乐饮品有限公司成立于2018年7月，注册资本8520.56万元，由蒋林担任法定代表人、董事长。此番蒋林对外也回应称，老公司的破产清算并不会影响天府可乐的正常经营和发展。

另据天府可乐饮品公司副董事长钱黄透露，公司在巴南区木洞的新工厂已建成投产，目前正在进行二期厂房及新生产线建设。天府可乐近两年正加大对品牌和资源投入，立足川渝，面向全国进行布局。

雷达财经注意到，目前天府可乐的官网、公众号、微博以及其在天猫、京东开设的店铺均正常显示。

与百事联姻，却惨遭“雪藏”

正如天府可乐的名字所蕴含的意义，川渝便是天府可乐起家的地方。1936年，一家名为重庆美华汽水厂的厂子在重庆诞生，起初厂子生产的饮品主要为青鸟汽水，汽水厂的名字后续也曾先后变更为中国汽水厂、重庆冰厂、重庆饮料厂等。

直到上个世纪80年代，在重庆饮料厂和四川省中药研究所共同努力下，一款由天然中药成分构成、不含任何激素的可乐配方被成功研制了出来。伴随着这款独特的可乐配方的问世，天府可乐正式诞生。随后，天府可乐便被火速推向市场，成为了在川渝地区风靡一时的饮料品牌。

俘获了当地不少消费者的味蕾后，天府可乐于1985年迎来了属于自己的高光时刻。彼时，天府可乐在经过严格的审验后被选为了国宴饮料，天府可乐顺势拿下“一代名饮”的称号。

1988年，中国天府可乐集团公司正式成立。彼时的天府可乐风头无两，旗下灌装厂多达108个，品牌在中国可乐市场的占有率高达75%，创产值3亿多元，利税达6000多万元。

在中国取得一定成绩后，天府可乐甚至冲进可乐型饮料的发源地，进入美国市场。除了在美国世贸大厦设立公司售卖天府可乐饮料外，天府可乐还在莫斯科建立灌装厂，日本风间株式会社还主动代理其产品。

1994年，天府可乐走上了与百事可乐合资发展的道路，双方共同成立了重庆百事天府公司。据悉，彼时百事出资1070万美元现金，天府则以土地、厂房和生产设备算为出资。按照双方的约定，合资公司生产的天府可乐应不低于总饮料产量的50%。

然而，双方合作之后，天府可乐的命运却开始被慢慢改写。在天府可乐与百事可乐长达十余年的合资过程中，百事公司第一年还遵照此前双方的约定生产天府可乐产品，但此后百事却逐渐减少天府可乐旗下产品的生产，使得天府可乐的市场份额从鼎盛时期的75%一路下滑至1%，这便导致天府可乐的产品逐渐从市面上几近“消失”。

更让人唏嘘的是，随着产品销量的下滑，天府可乐的业绩一日不如一日，更是戴上了重庆市特困企业的帽子。

在遭受重大损失后，天府可乐决定向百事可乐追讨天府可乐的配方及制作工艺归属权。经过漫长的博弈，天府可乐终于在2010年、2013年先后夺回品牌的配方、工艺和商标。

2016年，在消费者视线中消失近20年后，天府可乐重新回归。虽然天府可乐高调宣布重新再战，但错失时机的天府可乐想要重现往日的辉煌并不容易。

天府可乐复出两年后，业绩堪忧。据媒体报道，2016年，天府可乐的销售额为3818万元，亏损额高达1387万元；2017年，天府可乐的销售额降至3196万元，但亏损却上涨至1695万元。

2018年，天府可乐的上级主管企业重庆轻纺控股集团将原企业的品牌、配方、知识产权以增资的方式，成立了现在的天府可乐饮品有限公司，也是从那时起，此次申请破产的中国天府可乐集团公司便与天府可乐的实际生产经营没有了关系。

2022年，轻纺集团根据发展转型战略的需要，逐步退出啤酒饮料等相关业务。同年7月，轻纺集团在重庆产权交易网发布公告，转让所持天府可乐饮品公司11.8784%的股权。

天眼查显示，天府可乐饮品有限公司目前由唐德江和海南广恩科技有限公司共同持股，其中前者持股88.1216%，后者持股11.8784%。

据重庆产权交易网发布的《天府可乐饮品有限公司11.8784%股权》转让公告显示，天府可乐仍身陷在亏损的泥潭之中。2021年，天府可乐饮品有限公司营收为1651.87万元，净利润为-1832.47万元；2022年前五个月，公司的营收为932.55万元，净利润为-407.22万元。

天府可乐当前的窘况仍可以从诸多地方窥见端倪，如天府可乐官网最近的一条新闻动态更新日期是在2020年的4月，仅有的两条招聘信息则是发布于2020年的8月。

尽管天府可乐的官微一直有在正常运营，但粉丝的互动量平平，多数微博的点赞、评论基本保持在个位数，1月4日发布的这条澄清说明成了天府可乐官微近期互动量最高的一篇微博，而天府可乐在京东开设的自营店目前仅有54个粉丝。

国产饮料品牌昔日荣光不再

在可乐这一赛道上，当下可口可乐与百事可乐长期霸占着市场上的绝大多数份额。根据前瞻产业研究院发布的数据显示，以2019年为例，可口可乐在中国碳酸饮料的市场份额为59.5%，百事可乐的市场份额为32.7%，两者合计砍下九成以上的市场份额。

即便可口可乐与百事可乐已是行业内的两大巨头，两者也是打得“焦头烂额”，可口可乐此前还被曝禁止员工饮用百事可乐的规定，否则员工将面临被解雇的风险。

事实上，早在上个世纪80年代，国产饮料品牌曾是中国饮料市场上一道亮丽的风景线。然而，像天府可乐一样有过荣光时刻，又从神坛上跌落的国产饮料品牌还有很多。以天府可乐为代表的八大饮料厂，有多家都曾与可口可乐或百事可乐有过合资的经历，但这些国产饮料品牌却在“联姻”的过程中逐渐在市场上丢了姓名。

随着近年来国潮的复兴，不少国产饮料品牌纷纷选择回归。然而，情怀可以帮这些品牌掀起一时的热度，但却不能保其一生“荣华富贵”。错过最佳发展时机的国产饮料们，想要从两大巨头中抢到更多的份额十分艰难。

雷达财经了解到，自天府可乐饮品有限公司接下品牌发展的重任以来，天府可乐完成了品牌和产品的全面升级，目前除了重庆地区以外，天府可乐还在四川、贵州、云南、广东、黑龙江等地区有所布局。

2022年，天府可乐还顺应当下消费者十分关注的健康理念，推出主打无糖的草本无糖天府可乐。此外，天府可乐还曾推出百柠纤维+、酒风味气泡水等多个全新口味的饮品。

但广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬直言，他并不看好天府可乐的发展。因为天府可乐整体的发展前景、品牌运营、产品结构、区位及综合实力等方面均存在较大的问题。当可口可乐、百事可乐两个可乐品牌在中国精耕市场之时，天府可乐已没有太多的可持续发展的核心竞争力，且没有太多的发展空间。

朱丹蓬还向雷达财经表示，基于前述因素，从产业端、渠道端、消费端综合来看，天府可乐的没落是必然的。与此同时，朱丹蓬也对国产汽水的未来表示担忧，“未来国产汽水要如何去做？我想这也是一个老大难的问题”。

伴随着国潮的兴起，国产可乐能否再度乘风而起？雷达财经将继续关注。

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