Vol.38 历遍快消、投资和自媒体的大型斜杠青年，决定去做中国本土品牌

hello大家好，我是刀姐doris。

喜欢看商业、消费类内容的听众，一定对“ic实验室”这个自媒体账号不陌生，这期节目我邀请到了 ic 实验室的联合创始人大温。大温是一个大型斜杠青年，他做过品牌经理、混过投资圈，而我和他的相识竟然是在联合利华的校友会上(?)。现在，他除了 ic 实验室外，还在做一个自然养肤品牌「山川」，同时他还在宣传“数字游民”的生活方式。

尽管他的每一段经历转折看上去都很能折腾，但和他聊完后，我发现每次“折腾”其实都是他对内容营销和文化传播的思考。那这期节目我和他聊到了：

· ic实验室如何洞察到内容蓝海，迅速转型起量？

· 自媒体人从图文转型到视频，应该注意什么？

· 中国的山川河流不比国外差，为什么我们没能宣传好在地文化？

· 中国本土产物的商业价值没有被看见，品牌人应该做些什么？

· “数字游民”的生活方式，让人拥有更多时间审视自己。

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**嘉宾介绍**

大温，ic实验室联合创始人，自然养肤品牌「山川」创始人。曾任职于联合利华、欧莱雅，担任资深品牌经理，在数字化与内容营销有着丰富经验。成长于云南，对云南特色植物和文化如数家珍，对云南土地怀有深刻的感情。

**时间戳**

06:35 联合利华是学术体系，欧莱雅是艺术体系；

13:09 做投资要等待美好发生，创业可以自己见证美好；

18:51 ic实验室的前世，竟然是前一段创业的边缘项目；

20:52 ic实验室起量的原因：转型做视频、抢占B站商业内容的蓝海；

26:23 从图文转型到视频，应该注意什么？

35:36 To C 内容要大众传播，To B内容要垂直专业，二者应该如何取舍？

42:31 做「山川」是为了做中国在地文化的消费品牌；

57:57 世界的参差：聚光灯下保加利亚玫瑰，无人在意的云南墨红玫瑰；

62:59 本土文化品牌在抵制流量诱惑，但缺乏曝光渠道

72:42 在大理见到的人，不比在上海见到的人丰富程度低

**往期链接**

如果听完这期播客，还想听更多关于自媒体和中国文化品牌的故事，相信你也会喜欢这三期：

Vol.11 做品牌要跨过的八道坎｜刀姐对谈林清轩创始人孙来春

Vol.21 和blank me创始人聊聊：如何用解数学题的思路来拆解近乎“玄学”的底妆行业

Vol.22 不是每个人都能找到自己的使命，中了人生二等奖也是一件幸事｜对谈企鹅吃喝指南王志伟

**关于节目**

《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。

**关于我们**

主播：刀姐doris

刀法Digipont创始人兼CEO

前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

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片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：fly me to the moon-慕寒