国际Fun|非酒精饮料会是世界杯“禁酒令”的破解大法吗

四年一届的世界杯热闹开赛，燃起了北半球冬日里的一把火。

作为全球顶级赛事，世界杯除了是各国足球运动员角逐的战场之外，还是全球各大商业品牌的必争之地。据美联社报道，国际足联在卡塔尔世界杯周期的商业收入将达到75亿美元，创历史新高，且本届世界杯的赞助商席位也早已被国际足联宣告售罄。

不过，啤酒作为观球的最佳CP，却在本届赛事的商务较量中踏上了“尴尬之旅”。卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为，也因此宗教原因，在世界杯开幕前两天，国际足联突然在官网发布声明，表示在卡塔尔世界杯中全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。作为本届世界杯官方啤酒赞助商和特许供应商的美国啤酒品牌百威瞬间变成了“冤大头”。

啤酒商的“尴尬之旅”

据了解，百威不仅在全球上架了卡塔尔世界杯限定款啤酒包装，还在当地储备了足量的啤酒库存，供球迷消费，对此次赛事的赞助价值总计约7500万美元。

事已至此，百威不得不被迫进行产品调整，好在目前百威尚被允许在世界杯入口附近设置帐篷，销售非酒精饮料，于是不少人纷纷猜测，非酒精饮料会是世界杯“禁酒令”的破解大法吗？

足球和啤酒的渊源

足球和啤酒的佳话要从第一届世界杯开始追溯，作为钟爱啤酒的民族，德国队和英国队最先把喝啤酒的传统带入了世界杯。后来，1884年，英国利物浦市的啤酒商为其成立的一个俱乐部建造了一座体育场，并发现了其中的商机——贩卖酒水。为了促进销量，这位啤酒商专门从苏格兰租来球队进行比赛，甚至竞选市长推广“看球喝啤酒”的概念。由此，啤酒真正开始在世界杯风靡，各大啤酒商也在足球赛中开展营销。

以上世纪60年代在德国工业支柱之一的啤酒中最负盛名的黑啤为例，1954年瑞士世界杯中，德国队开场八分钟先失两球，在加时赛环节反败为胜，最终以3:2战胜了当时被英媒誉为“诸神黄昏”的匈牙利，德国黑啤也借此声名大噪。

非酒精饮料可以替代酒类吗？

除了宗教因素，防止球迷醉酒闹事也是推行非酒精饮料的原因之一。此前，有多起球迷醉酒斗殴的暴力事件发生，因此出于安全考虑，非酒精饮料的“出道”也是顺应时势，比如百威的零度啤酒、时代无醇啤酒和无醇莱福金啤酒等，这类无酒精啤酒既能降低酒精含量，又能保持一般啤酒的口感。

对于一些球迷来说，无论是进球、输球还是赌球，他们的每一次欢呼，每一次激情呐喊都少不了酒精的助力，“禁酒令”和非酒精饮料的决定毫无疑问伤害了他们。有球迷在国际足联的推文下评论：“我们尊重当地的文化风俗，但我们千里迢迢来到这里就为了享受一届世界杯，不让喝酒是什么意思？”

或许非酒精饮料会成为啤酒商们在世界杯实施“禁酒令”下的破解大法，也能降低球迷们发生争执和口角的概率，但对于部分球迷来说，体验感必然变差了。

毕竟，“无啤酒，不足球”，可不仅仅只是一句口号而已。