奢侈品频繁涨价 二手市场迎来“春天”

又双叒叕涨价了！临近年末，奢侈品牌们不出所料，又掀起了新一轮的涨价。

目前，香奈儿CF全系列手袋最新售价已超过6万，涨价幅度在3500元上下，提价幅度在5%-6%。

在涨价的路上，香奈儿并不“孤单”。11月4日，美国高级珠宝品牌蒂芙尼对全线产品进行调价，本轮商品在中国市场的涨幅区间为20%至59%。11月1日起，LV全线产品价格均有所上调，涨幅在3%-10%不等。爱马仕也已经官宣将在2023年全线调价，爱马仕首席财务官10月曾对媒体透露，计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%。

一手市场的高频涨价也让不少年轻人转向性价比更高的二手交易市场，二手奢侈品市场迎来了“春天”。

买奢侈品也讲究性价比的Z世代

值得注意的是，Z世代正成为驱动奢侈品消费市场增长的新动力。从事金融行业的王女士，今年意外“入坑”了二手奢侈品。四月份，她在逛街时发现了郑州本地一家中古店铺，花了8500元就购买到一款LV经典款中古包。通过仔细对比，王女士发现这款95新的包包除了底边有轻微的使用痕迹，其它和自己在专柜买到的没有什么区别。她认为，“这个价格能买到这款包包很划算”。

除了王女士，她身边的95后同事也会购买二手奢侈品自用。年轻人的心态更加包容更加开放，并不在意“谁曾经使用过”。对他们来说，二手奢侈品是“高性价比”的理性选择，当自己不喜欢时，还可以再卖掉换新。

《2021年中国二手奢侈品行业概览》显示，超过半数的二手奢侈品消费者为年龄在30岁以下的Y世代或Z世代，过半消费者的购买原因是价格比新品低。

除了中古店铺，二手奢侈品电商平台也是王女士购买奢侈品的首选。“有很多热门款包包在专柜和官网很难买到，但是二奢平台上却应有尽有，有全新的、99新的、95新的，价格不一，可供选择也更多。”王女士说，除了在平台上购买商品，她也会将一些闲置手袋放到平台上售卖。将闲置物品换成现金，购买自己更想要的商品，这也是一种“常买常新”的可持续生活方式。

据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示，中国二手奢侈品市场近年来发展迅速，市场规模由2020年的285亿扩大到2021年的470亿，增速达到65%。目前，中国二手奢侈品市场存量超3万亿。

奢侈品“保值”是少数

对于不少消费者来说，奢侈品不仅仅是消耗品，还具有“投资”的属性。数据显示，超过7成消费者在购买二手奢侈品时，更加偏爱一线品牌经典款。在他们眼中，这类奢侈品除了自用，还能保值，更具收藏价值。

以香奈儿经典款CF中号手袋近十年的价格来看，从3.78万元到6.18万元，十年间CF价格上涨了2.4万元，涨幅约63%。

这其中，2020年一年上涨了1.56万元，占涨幅的65%。这样的收益，甚至比年轻人炒股理财还要可观。怪不得很多网友调侃道，买理财不如买包。

不过，买奢侈品真的可以增值吗？记者对郑州“Mecontent中古”店铺创始人、二手奢侈品鉴定师kiwi朱茉菡进行了采访。

“二级市场是否涨价，跟奢侈品品牌的流通率有关。以郑州本地为例，市场占有率较高的牌子是LV和Gucci，那它们的流通率也相对较高。奢侈品能实现增值的还是少数，对于材质稀缺、工艺难得、不可替代性强的奢侈品会在相对较长的时间内，保持较大的市场流通率及占有率。”关于选择什么样的包包可以实现保值，kiwi也给出了建议，“尽量选择每个品牌畅销系列的经典款式、颜色、适中尺寸。”

事实上，绝大多数奢侈品进入二手市场几乎没有“保值”能力。中国奢侈品产业专家、要客研究院院长周婷此前也公开表示，目前大部分耳熟能详的奢侈品牌，在二手市场只能卖到原价的一折到三折的价格空间。

相较于国外更成熟的消费环境和经验积累，国内的二手奢侈品商业模式和行业规范仍处于探索之中。还有诸多亟待解决的行业规范问题，例如正品鉴定标准执行缺失、高端人才不足以及境外二手奢侈品流入受阻等问题。相信在不久的将来，国内发展前景广阔的二手奢侈品市场会逐渐走向正轨。