正观快评：先涨后折仅便宜0.28元，这一出“好戏”很无聊

近日，上海市民李女士称，双十一期间，波司登淘宝旗舰店将一件券后价格979.28元的羽绒服提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元，仅比9月份价格便宜0.28元。波司登官方客服称，服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。

这事就尴尬了。说它没打折，可它确实打了，说它打了折，可打和不打，感觉几无两样。

“明明可以选择不降价的，为了双11竟然还降了0.28元”，此事具有先提价再打折的非典型特征，让消费者扎心——当然，相关行为的具体性质，还有待于监管部门认定。

拿吊牌价说事，看似有理，其实透着一种无聊。但凡有一点消费经验的都知道，“吊牌价”“建议零售价”之类是怎么一回事。把一个基本不具有衡量价值的价格作为标准，只能说明实在说不出啥理由来，理亏。

双十一确实源于一个游戏，但“游戏规则”谁也不能打破。波司登这么干，有点“玩不起”的意思。在商言商，如果打折不划算，甚至赔本，自然不符合经营理念，消费者也不会逼你去打折——战略性“赔本赚吆喝”除外——总之，干不来，那就别凑双十一这个热闹便是，大家都省心。

只要不参与双十一活动，大可以按照市场规律来，别说不打折了，商品紧俏之时涨价都不是个事。亲友告诉我，之前一直心怡一款服装，打算到双十一再买，这样也好省些钱，结果双十一前夕一看，衣服不仅没降价，还涨了一百多元。但商家并没有参加双十一活动，这么做并无不妥。

可商家若是眼热商机，不想放弃，非要去双十一的大潮里冲个浪、蹭个热不可，最后变成套路消费者，这就既不理性也不太厚道了。

提价再打折，就是逗你玩。这些年，玩这个拙劣“魔术”的商家不在少数，波司登不过是其中一个较为知名的品牌。

在价格上不诚信甚至涉嫌欺诈的现象屡屡出现，令人不安。

去年双十一期间，国家市场监管总局专门下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》指出，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销，杜绝虚假宣传，妥善化解网络消费纠纷。

对照相关明规，波司登先提价再打折的手法可谓触碰“红线”，受到消费者质疑、媒体曝光，一点不冤枉。

不独波司登，先提价再打折的某些商家之所以敢冒天下之大不韪，一来是自作聪明，以为瞒天过海、十分隐蔽，消费者难以发现；二来是违规甚至违法成本较低，给某些商家形成利益“动力”。

对此，监管部门着实需要加大监管和处罚力度，遏制商家的“小聪明”冲动，让不老实的商家付出应有代价。如此才能产生震慑力，打消其他商家的有样学样念头。

事实说明，一些商家玩弄先提价再打折的伎俩，“赌”的是监管的盲区和空白点。这就需要把监督网进一步织密。有专家建议，对参与促销的厂商可以建立起严格的价格监督体系，保障消费者投诉举报渠道畅通，运用互联网、大数据的技术，对电商平台的商品零售价格进行及时的、动态的、无间断的监测。这一建议是可行的。

对“打折忽悠”乱象，唯有形成部门监管、社会监督相融合的机制和格局，才能有效预防和打击违规行为。特别是，监管部门要坚决为消费者撑腰，不论违规者是谁，都查处到底。

值得一提的是，疫情背景下，很多商家经营压力很大。很多时候，在利润不高的情况下，又不得不参与激烈的市场竞争，可谓艰辛。可再怎么不易，都不能自砸“诚信”，站到法规和消费者的对立面上，对此，商家当三思。

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