新东方转型成功，股价一夜涨近30%

10月26日晚间，新东方披露了截至8月31日的2023财年Q1财报。数据显示，2023财年Q1，新东方实现总收入7.45亿美元，同比下降43%，而市场的普遍预期为6.89亿美元，与此同时，新东方的盈利能力也超出预期，单季净利润同比增长9%至6600万美元，调整后的净利润达8370万美元。

10月27日，在恒生指数早盘强势带动之下，新东方港股高开15%，报19.78港元。

新东方在美股周三盘前发布2023财年第一季度财报：经营利润同比升140.5%至7798.9万美元，Non-GAAP经营利润同比升28.3%至9704.4万美元；经营利润率由上年同期的2.5%升至10.5%，Non-GAAP经营利润率则由5.8%升至13.0%。财报发布后，新东方美股收涨28.3%，报27.02美元。

在财报中，新东方对下一季度的业绩作出预估。预计2023财年第二季度（2022年9月1日至11月30日）净收入为6亿美元至6.2亿美元，同比下跌9%-6%。但以人民币计价的净收入预计会有1%-4%的增长。

从业务上看，东方甄选转型直播带货平台的战略已初见成效，背靠新东方品牌和董宇辉双语直播，东方甄选迅速出圈，节省了大量品牌和市场投放费用。

根据新东方的披露，2022年6~8月，东方甄选总销售额约为22.49亿元，东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名，并持续保持高速增长势头。一位财务分析师表示，2023财年Q1，新东方的经营利润总额为7800万美元，对应的经营利润率为10.5%，倘若按照上年2.5%的经营利润率估算，东方甄选本季度贡献的经营利润约5940万美元，折合人民币4.34亿元。

对于东方甄选转型成功的原因，新东方在财报发布后表示，首先受益于中国社会基础设施的成熟和社会各界的关爱和支持。东方甄选在2021年年底转型时就提出，直播带货只是形式，公司的核心目标是要成为一家农产品科技公司。东方甄选瞄准农产品科技公司定位，自营品数量达42款，平均每月新增8款新品。其中，自营烤肠作为爆款单品，销量已突破134万单，商品好评率达99%;自营蓝莓原浆售出40多万箱，直接拉动了大兴安岭周边农村的的相关产业。

财报中，新东方董事会执行主席俞敏洪表示，主要业务呈现可观趋势，出国考试准备和出国咨询业务分别同比增长2%和21%；针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。

新东方称，从2022年第二季度开展的各项新业务也取得积极的成果。新东方执行总裁兼首席财务官杨志辉在电话财报会上称，自“双减”后，新东方剥离义务教育学科培训业务，转向回归大学生考试、出国留学业务、并新增非学科培训、硬件以及直播电商等新业务。