婴儿也能穿高跟鞋?今年上半年,婴儿高跟鞋在短视频平台上火了起来。不过争议也随之而来,有网友表示很可爱,也有人质疑审美扭曲。争议之外,热度没能持续,红星新闻记者采访发现,有商家的日销量从火爆时的1500双降到如今的200双,日销量下降超八成。
一名售卖婴儿高跟鞋的网店店主接受红星新闻记者采访时称,其是6、7月份开始销售,价格多在30多元左右,适合1-5个月的宝宝,消费者主要是宝妈和摄影工作室,“现在的宝妈是很有个性、很开朗的,而摄影工作室一般是买三四双,用来给婴儿拍满月照。”
为什么购买婴儿高跟鞋?一名宝妈告诉红星新闻记者,在宝宝5个多月大时,她花23元买下一双婴儿高跟鞋,“那段时间婴儿高跟鞋很火,我是跟风买的。”该宝妈介绍,这个鞋包括鞋跟全部都是软的,只能说穿着好玩,拍拍照,发个朋友圈。
一位儿科医生告诉红星新闻记者,婴儿高跟鞋也不是穿着走路的,拿来摆拍并不会对婴儿身体有消极影响。
前述网店店主表示,婴儿高跟鞋不同于服饰,而是一种小众产品,很多消费者只会购买一次,不会再来买第二次。
“婴儿高跟鞋不能穿着走,只是用来拍照的装饰品。”该店主称,而至于销量,之前热度高的时候,五天内卖四百双是没问题的,现在一个月就只能卖三四十双,“就是一阵热度,现在我店里已经不主推婴儿高跟鞋了。”
另一名生产婴儿高跟鞋的鞋厂老板向红星新闻记者表示,其也开了网店,批发或零售都可以。红星新闻记者在该老板的网店界面上注意到,婴儿高跟鞋3双起批,价格为16元一双,若购买60双及以上,每双鞋的价格优惠0.5元。“一些网店从我这进货后,再拿去卖30多块一双。”
该老板认为,婴儿高跟鞋本身就是一种流量商品。其称,今年5、6月爆火那段时间,保守来看,每天可以卖1500双左右,但现在热度慢慢下来,一天平均200双左右。
除了热度下降,新店家的增多也是现在婴儿高跟鞋难以售卖的原因之一。该老板表示,之前婴儿高跟鞋的爆火引来众多新店家入局,竞争愈发激烈。
鞋服行业独立分析师程伟雄告诉红星新闻记者,婴儿高跟鞋更多的是博取家长的好奇心,并没有实际意义。这种商品的需求量并不大,没有广大的消费空间,很难形成可持续的商业模式。
零售业独立评论人马岗向红星新闻记者分析称,婴儿高跟鞋等婴儿用品的购买者是部分“辣妈”家长,她们的消费观会反向影响产品的设计与销售。客观来讲,婴儿高跟鞋是设计意义、营销意义大于实际价值的产品,但若赢得新一代购买决策者喜欢,就会有市场。
至于销量下降,马岗认为,从销售到订单,本身就有滞后性,并且还和产品销售周期、婴儿出生周期等因素有关。
红星新闻记者 杜玉全 蔡晓仪 实习记者 汤健
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