允许个性化展示，让店铺招牌不再千店一面

日前，上海修订通过了《上海市市容环境卫生管理条例》，其中明确指出上海各区绿化市容部门应当会同有关部门，编制本辖区主要道路沿线和景观区域、历史风貌区等重点区域内以及文物保护单位、优秀历史建筑等重要建（构）筑物上的户外招牌设置导则。与此同时，户外招牌设置导则应当为设置者展现个性和创意提供空间，避免样式、色彩、字体等同质化。

在制定基本标准和框架的同时，为商铺户外招牌预留个性化设计的空间，这才是尊重民情民意、尊重审美需求、尊重城市发展规律的科学化和人性化的管理方式。也因此，上海的市容管理新规一出台便引得无数网友叫好。

一段时间以来，不少城市为了追求所谓的“城市美观”，大刮店招统一之风，一刀切地对招牌大小、字体、颜色事无巨细地做出了统一安排。结果却是，一些地方因为统一的“清明风”、“墓园风”遭到群嘲，更有地方因为暴力强拆店招招致舆论谴责。小小的一块店招，可谓是忙坏了城市管理者，也折腾了不少商户。

店铺招牌既是商家的门面，也是城市市容的一部分。城市管理者在店招上做文章，有一定的必要。有些杂乱无序的店铺招牌和门面广告的确观感不佳，也存在安全威胁，理应得到纠偏。但问题的关键是，店招管理不能一刀切地搞千店一面，更不能独断专行地暴力强拆统一定制，这不仅缺乏对市场主体的尊重，更折射出一种权力任性和管理任性。

每家店铺的风格不一样，商家通过独特的户外招牌展现自己的个性、增强自己的识别度和吸引力，是商家的经营自由，只要不违法悖俗。而每座城市的特色也不一样，当形色各异的招牌与城市人文特色相适应，完全可以成为展现城市独特风貌的特有标识。而反之，千篇一律的店铺招牌既给商家和消费者添堵，也让城市丧失了自己的特色和活力。

说到底，店铺招牌和城市市容并不存在不可调和的矛盾，城市管理者既要给店铺招牌设置导则和安全规范，同样也要给自己的管理留有余地。正如此次上海既对户外招牌可以有多大面积、高出多少等做出了限定，同时也给商家创新性设计预留空间，这不仅避免了店铺招牌无序发展，也确保了城市的有机生长。

如果说店铺招牌是一座城市的“面子”，那能否用精细化管理让商家和市民满意、让市容更整洁有序则是城市的“里子”。唯有两者兼顾，才是城市管理的根本要义。

评论员：王航

编辑：陈若松

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