娃哈哈又跨界了：这次卖儿童牙膏和洗衣凝珠

除了推出新饮料之外，娃哈哈开始跨界卖儿童牙膏和洗衣凝珠了。

红星资本局在天猫“娃哈哈成航专卖店”发现，店铺共出售AD钙儿童牙膏和洗衣凝珠两款产品，售价49.9元/瓶牙膏（券后34.9元/瓶）和79元/盒洗衣凝珠（券后59元/盒），分别已有264人和28人付款。

产品包装显示，委托方为杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司，被委托生产商为淮安纵横生物科技有限公司淮阴分公司。

据天眼查，委托方杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司由杭州娃哈哈宏振投资有限公司控股30%，后者由娃哈哈集团董事长宗庆后百分百控股。被委托生产商淮安纵横生物科技有限公司淮阴分公司的经营范围包括卫生用品和一次性使用医疗用品生产、日用化学产品制造和纸制品制造。

在此之前，娃哈哈对“AD钙奶”IP的跨界早有计划。

据娃哈哈集团官方微信，2021年12月底，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后，在2022年销售工作会议暨新品发布会上表示，娃哈哈将开发新产品、划分设置销售区块、深入推进立体化销售渠道开发等。娃哈哈在2022年品牌营销规划中表示，持续通过AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年轻化，从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动，延伸、升级品牌IP内涵。

而卖牙膏和洗衣凝珠，并非娃哈哈的首次跨界尝试。

2002年，娃哈哈曾通过加盟方式开出800家儿童服装店，部分加盟商为原来的饮料渠道商。彼时，董事长宗庆后提出“全力打造中国童装第一品牌”的口号。在公开报道中，2004年入职娃哈哈的宗馥莉还曾参与过娃哈哈童装工作。但直到现在，关于娃哈哈童装门店数量更新的消息并未传出。据天眼查，数家2002年之后三年内注册的从事童装零售的娃哈哈童装专卖店公司已注销。

娃哈哈还在2012年宣布与荷兰皇家乳品公司合作推出奶粉。2012年底，娃哈哈宣布投资50亿元打造娃欧商场，但商场持续亏损后全面关闭。2013年，娃哈哈与茅台镇金酱酒业合作酱酒产品领酱国酒，市场反馈冷淡。

2019年，娃哈哈又授权开了奶茶店，主打产品为AD钙奶家族，产品均价在每杯十多元。据界面新闻，此后有多名娃哈哈奶茶店的加盟商在媒体上爆料称，加盟后门店持续亏损，品牌没有直营店却直接开放加盟，口头承诺虚假消息。对此，娃哈哈官方微博回应称，奶茶项目非直营，授权给合作伙伴运营。

在娃哈哈奶茶店开业初，由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营，该公司由广东冠华健康产业有限公司和娃哈哈商业股份有限公司分别持有75%、25%股份。2022年3月，娃哈哈商业股份有限公司退出股东序列，广州娃哈哈健康饮品有限公司更名为广州茶美饮品有限公司，由广东冠华健康产业有限公司100%持股。