NO.79 李普曼&拉扎斯菲尔德

李普曼

李普曼是美国著名报人，曾经对报纸和民意做过研究，代表作有《舆论》、《幻影公众》等，是现代新闻学和传播研究的奠基人之一。李普曼提出了两个重要概念，即“拟态环境”和“刻板印象”。“拟态环境”的概念阐述了现代社会“环境的双重性”和大众传播对现代人行为的影响，开创了议程设置的早期思想。李普曼特别强调大众传播的力量，认为大众传播不仅是“拟态环境”的主要营造者，而且在形成、维护和改变一个社会的刻板成见方面也拥有强大的影响力。在与杜威的论战中，李普曼认为媒体的主要功能是客观精确地报道现实。李普曼认为人们无法精确了解外部世界，通过媒体形成理性的民意根本不可能。李普曼是较早探讨了大众传播的宏观社会效果的学者之一。

拉扎斯菲尔德

拉扎斯菲尔德（1901——1976）是奥地利裔美国著名社会心理学家、选举研究学者，传播学学科奠基人之一，与政治学家拉斯韦尔、社会心理学家卢因和霍夫兰并称为传播学的“四大先驱，1924年获维也纳大学应用数学博士学位，次年在维也纳创办应用社会学研究所，曾任维也纳大学应用心理学讲师。后赴美国进修心理学并加入美国籍，任哥伦比亚大学社会学教授。他的研究范围相当广泛，涉及大众传播、选举与选民心理市场研究、民意测验、失业、教育心理、数理社会学等领域。他在社会学上最有影响的成就首推应用社会学的研究方法，特别是定量的研究方法和技术。他重视社会调查方法，讲究严格的社会统计程序和操作化过程，强调精确的定量测量和定性的评价分析。他是民意测验中采纳社会调查方法的首创者，还是传播效果研究的开创者。他的一系列应用研究，推进和提高了美国和欧洲社会学经验研究的发展与质量。其著作有《社会科学中的数学思维》《人民的选择》《定性分析》和《应用社会学导论》等。

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