微课8期：装企微信文案训练3

第三节课：内容与模型

1.观点/卖点

整个公司的核心卖点和文案的观点有极大的关系。在同质化竞争当中，尤其是在同类型产品的竞争过程当中，对一个产品的基础认识和观点对整个品牌的形成有极大的导向作用。

如何能将观点进行更好地表达？

先说好的观点应该有什么样的标准。好的观点能够起到以下四项功能：

1.区隔对手的作用，也就是把你和竞争对手分割开来，让我们跟他们有差异有不同。

两种最常用的技巧：利益比别人更远/境界比别人更高

案例1：

别人都关心你住得贵不贵，只有我们关心你过得累不累。

别人都关心你地位高不高，只有我们关心你活得美不美。

  案例2：

别人都在等客户，而我在等朋友。

....