《隐入尘烟》票房破亿！小众文艺片逆袭之路如何达成

今年暑期档的电影市场，带来最大惊喜的不是沈腾马丽的《独行月球》，也不是朱一龙的《人生大事》，而是海清主演的《隐入尘烟》。

虽然已在网络平台上线，但凭借良好的口碑，《隐入尘烟》的排片占比从0.1%飙升到了18%，而排片量的增加，伴随的则是票房的攀升。

据灯塔专业版实时数据，截至9月7日8时43分，《隐入尘烟》上映的第62天，票房突破1亿。

作为一部低成本文艺片，《隐入尘烟》在两个月的时间内实现了奇迹般的逆袭。而它的成功为行业带来信心的同时，也带来了极大触动：这一切是如何发生的？“隐入”的模式可以复制吗？

从0.1%到18%，一条史无前例的逆袭之路

8月20日，《隐入尘烟》票房破2000万，但排片占比仅有0.1%，单日票房仅有25万。导演李睿珺在朋友圈发文总结，直言这部电影没让诸位资方赔太多。他表示，最近一两个月发了很多硬广，口吐白沫地说了很多话，今年的说话额度和白沫都算是超负荷透支了。电影的工作也该阶段性结束了，广告圈（朋友圈）、微商（微博）营业结束，先删为敬。除了感谢投资方、剧组同仁、宣发团队和影城经理外，李睿珺在最后说到：“如果还有机会的话，那就下部再见吧。”

李睿珺导演没有预料到的是：《隐入尘烟》的故事未完待续，他的总结发早了。

对于一部文艺片来说，《隐入尘烟》的逆袭之路是漫长的。起初，它的上映过程并不顺利。今年1月，《隐入尘烟》入围第72届柏林电影节主竞赛单元。片方本想趁热打铁，借柏林电影节的热度，宣布该电影于2月25日全国定档。但临到2月21日，影片宣布撤档，仅保持原定点映计划不变。经过一番波折，上映日期最终定在了今年7月8日的暑期档，上映首日排片占比仅有2.3%，票房仅有34万。

《隐入尘烟》上映一个月后，票房表现不尽如人意，和不少文艺片一样，遭遇了叫好不叫座的尴尬局面。

8月9日，《隐入尘烟》上线网络平台。当天院线票房收入为11万元。随即，导演李睿珺发了一条微博，建议观众在条件允许的情况下，进影院感受一次，因为在大银幕上观看和在小屏幕上观看的感受是完全不一样的。

一般来说，一部电影上线网络平台后，院线的征程基本告一段落，票房也不会有明显的增长。但令人想不到的是，《隐入尘烟》却创造了票房奇迹，走出了一条史无前例的逆袭之路。

影片票房的拐点出现在8月22日。这一天起，《隐入尘烟》排片开始稳步上升——从8月22日的0.2%上涨到9月6日的18%。影片票房也连续上涨——8月29日，票房破3000万；8月31日，票房突破4000万；9月1日，票房突破5000万……

9月2日，上映后的第57天，《隐入尘烟》以超过800万的票房登顶单日票房榜，《独行月球》和《新神榜：杨戬》位列其后。

9月3日和9月4日，《隐入尘烟》连续两天单日票房突破千万。9月5日的排片占比达到了17%，9月6日的排片占比达到了18%。《隐入尘烟》创造的票房神话还在继续……

回看《隐入尘烟》这一路的逆袭轨迹，不难发现，短视频平台的“二创”起到的助推作用可以说是功不可没。

一个如今看来或许称得上标志性的“事件”是，8月21日，《隐入尘烟》上映的第45天、网播上线的第12天，同时也是被认为是排片转折点的前一天，“隐入尘烟后劲有多大”突然登上了抖音热榜。

之后，根据猫眼、灯塔专业版的抖音热度数据显示，从8月26日起，《隐入尘烟》在抖音、快手等短视频平台的热度极速上升，不但连续四日守住电影抖音话题榜首，连续两天位居抖音官抖榜冠军，还曾2次登上抖音全网热搜榜。8月29日，#隐入尘烟#在抖音平台的话题播放量为3.11亿，8月31日的数据则是3.16亿，到9月6日，#隐入尘烟#的抖音话题播放量已超38亿。和影片7月8日上映时2000万左右的播放量相比，《隐入尘烟》正式火“出圈”已成为毫无疑问的事实。

这是一次官方的营销行为吗？看起来不太像。毕竟，早在7月15日，《隐入尘烟》官方抖音号就停止发布短视频了。而盘点一下影片相关话题下的热门短视频，不难发现其中大部分都是短视频创作者自发的“二创”行为。这些视频主要分为两大类，一类是大家熟悉的“哭片”视频——摘录台词、影评的网红达人拍摄自己“看哭了”的视频；另一类是电影解说视频。

比如“老白说剧”于8月24日发布长达13分钟的《隐入尘烟》“二创”视频，对剧情进行了介绍。视频结尾称：本期没有观后感，评论区交给观众。该视频引发网友的情感共振，在评论区，网友的评论超过9万条，不少网友表示，“看哭了。”有网友称，“西北大地种不出玫瑰，小麦印花是最汹涌的爱意。”

在热衷于造梗的短视频平台，“小麦印花”这个电影里男主人公马有铁对妻子曹贵英（海清饰）表达爱意的桥段，因其独特的情感力量，引发众人的关注。平台甚至掀起了一阵“小麦花印记”的花式大挑战，网友将拍摄的短视频上传至视频平台，起初大家用的工具还比较正常，有人用麦子，玉米、大米等来模仿电影中的印花，后来甚至有人用起了螺丝钉、花椒等稀奇工具，这一挑战活动与影片形成良好互动，进一步助推了影片的热度。

而当网络的热度传递到现实，随着院线排片量的增加，受口碑影响激发的观众观影热情，影片的逆袭也就此达成。

在人们为《隐入尘烟》终于不再“隐身”感到欣慰的同时，也忍不住要问，这是否是一次难以复制的偶然事件？对于小众文艺片来说，这其中是否有可借鉴的经验？

首先要看到的是，与很多由于版权原因在网播之后就在短视频平台销声匿迹的影片不同，《隐入尘烟》在网络上线播出后，短视频博主们几乎是毫无障碍地获取了大量素材进行剪辑创作。而这或许是因为影片本身商业价值不被看好导致版权限制不那么严格，或许是受到长短视频握手言和后相对宽松的大环境影响，其中的确存在一些偶然因素，其他影片未必可以模仿。

再者，同档期影片供给不足也给《隐入尘烟》的逆袭提供了机会。从传统意义上来说，春节档之后的三月是淡季，也是文艺片钟爱的档期，最开始《隐入尘烟》也是瞄准的这个档期。最后选择在暑期档上映，反而赶上了好时机。整体来看，今年暑期档的头部影片数量并不多，爆款影片数量也远远不够，“没有好电影可看”仍是亟需解决的问题，而这也让《隐入尘烟》这样的文艺片有了“超长待机”的可能性。

但抛开这些“不可控”因素，影片本身质量过硬，其真挚情感能够引发普通观众的共情，仍然是这场逆袭之所以发生的根本原因。

作为今年院线电影评分最高的影片（豆瓣评分8.5），《隐入尘烟》设定在导演李睿珺从小长大的甘肃农村，讲述了西北农村夫妇曹贵英和马有铁在日复一日的耕耘中相濡以沫的故事。很多人在观看影片后被马有铁和曹贵英在艰难的生活中相互慰藉、相互取暖的真挚情感打动，更被影片表现苦难却不被苦难淹没的态度所打动。“全片不说苦，却苦到了天际；全片不说爱，却爱到了极致。”在短视频平台，《隐入尘烟》这句评论被不少网友转发。

应该这么说，《隐入尘烟》是一部文艺片，但是一部“接地气”的文艺片。它讲故事的方式通俗易懂，它的情感内核也最大限度契合普通人，尤其契合了内卷严重亟需心灵抚慰的时代情绪。因此，它也得以凭借“接地气”的方式，打破了文艺片的观影壁垒，成功突围。

相比之下，同档期上映的《漫长的告白》就没这么好运了。该片目前票房仅600多万，虽然也在短视频平台进行了营销，但实际效果并不明显。这部讲述三位中年人爱情纠葛的影片，虽然有倪妮、张鲁一、辛柏青这样人气和演技都有保证的明星演员出演，但由于作者电影的气质明显，缺少与当下观众直接的情感联结，典型的慢节奏文艺片拍法也抬高了观影门槛，这样的结果也就在意料之中了。

红星新闻记者曾多次对话李睿珺，这位从农村走出来的导演对创作的要求非常高。对于影片的票房，他曾直言“没什么期待”，“希望能帮投资方收回成本，这样投资方才有可能在未来再去投资制作这样的电影，形成一个更加良性的循环。”

如今，《隐入尘烟》创造的票房成绩以及观众的认可为李睿珺的创作带来了信心，也给投资方带来了底气。

无论如何，希望《隐入尘烟》的成功是一个良好的开始，希望今后有更多的优质文艺片被观众看到。

红星新闻记者 张世豪 实习生 肖志文 编辑 张世豪 图据片方