降本增效后的首个暑期档，王鹤棣何以成为最大赢家

刚刚过去的暑期档，对于电视剧市场来说可谓几家欢喜几家愁。

纵观今年暑期档剧集，从6月到8月，各平台上新了超过30部剧，但真正能引发全民关注的并不多。

古装剧方面，《苍兰诀》异军突起，在播出前不被看好的情况下成为一匹黑马，主演王鹤棣也顺势成为8月的新流量明星；都市剧方面，《少年派2》《欢乐颂3》《玫瑰之战》《二十不惑2》或有知名演员加盟或有招牌IP加持，让观众应接不暇，却也差评不少；悬疑、刑侦类的题材则有《庭外》《冰雨火》《天才基本法》《胆小鬼》……平行时空、双线叙事，讲故事的方式丰富了，却未能重复《隐秘的角落》的“出圈”。

大IP再次失灵、续集之作有“狗尾续貂”之嫌、神仙虐恋让观众审美疲劳。对于影视创作者来说，恐怕要再次好好想想，观众到底需要什么样的剧集了。

暑期档的剧集中，古装剧一直是平台和观众的香饽饽。

过去几年暑期档的《花千骨》《楚乔传》《古剑奇谭》《知否知否应是绿肥红瘦》《陈情令》等均获得流量与话题的双丰收。这些年，虽然对播出的古装剧数量有一定的调控，但在今年的暑期档，古装剧依然收获了最大的关注度和流量。

作为暑期档首先出圈的古装剧，刘亦菲和陈晓主演的《梦华录》虽然后期有烂尾之嫌，但其较为紧凑的故事、精美的服化道以及古装偶像剧包裹下的现代女性励志内核，依然获得了观众的肯定。

吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》开播时因剧情、人物还原度高以及原生家庭等贴近现实的话题成为热播剧集，不少观众自称“追月人”。观众小柒就认为，《星汉灿烂》虽然还是古偶，但有了更多扎实的家国情怀在里面。此外，剧情内容主要围绕程少商的成长与凌不疑忍辱复仇两条线展开，既有家长里短的喜感，也有悬疑的痛快，夹杂着恩怨情仇，故事较为动人。

但遗憾的是，到了第二部播出时，因剧情不够紧凑，更新速度变慢，被《苍兰诀》分走流量。看来，在好剧扎堆的时候，想靠拖更来抓观众，确实得不偿失。

改编自九鹭非香同名小说，虞书欣、王鹤棣主演的《苍兰诀》在这个暑期档后来居上，以不被看好的后进生姿态一路逆袭，最终收获爱奇艺站内热度破万、豆瓣评分7.8、热搜超1800个的优异成绩，创造了2022的夏日奇迹。

该剧主演王鹤棣，也凭借东方青苍这个“三界最强，唯我独尊”的Bking角色，从此前的“古装丑男”成为新晋流量，微博粉丝狂增超百万，陆续解锁多个代言，新剧也传出将和刘亦菲合作。堪称今年暑期档最大的赢家。

坦白说，《苍兰诀》整体上并未突破古偶仙侠/玄幻题材的基本框架，爱情为主线，甜宠是基调，两位主角的人设看起来也和以往并无太大区别：看似平凡实则背景特殊的女主，遇上能力强大、冷面霸道的男主。

但与其他同类作品最大不同是，《苍兰诀》男女主之间从灵魂互换开始，通过反差来建立人物关系和构造喜剧色彩，从而有效地消解了滥俗套路产生的油腻感。之后，东方大强和小兰花之间纯粹直接的互动、甜而不腻的“撒糖”情节，也让一众“诀人”直呼上头。可以说，传统的设定，不走寻常的路发展，或许正是《苍兰诀》成功的秘诀。

与之相比，杨紫和成毅主演的《沉香如屑》在开播前本来被寄予厚望，却未能收获预期的成绩。虽然依靠两位主演的高人气，在播出数据方面还差强人意，还无论口碑、热度都难以匹配它的投入。究其原因，也是过于依赖明星演员，却在制作方面一味偷懒，特效拉胯、感情线生硬、人物空洞，尤其是剧情设定过于陈旧，几乎集齐仙侠剧所有套路。而很显然，一味重复不肯创新，仙侠玄幻故事曾经的“一招鲜”已经不能满足越来越挑剔的观众了。

现代题材暑假不占优势，

与古装剧相比，今年暑期档的现代题材剧集，则是看上去很热闹，真正出圈的并不多。

悬疑、刑侦剧方面，有《胆小鬼》《庭外》《冰雨火》；都市、当代情感的题材则有《张卫国的夏天》《天才基本法》《幸福到万家》《关于唐医生的一切》《玫瑰之战》等。演员方面，有欧豪、罗晋、陈晓、王一博、黄磊、赵丽颖、雷佳音、张子枫等。要流量有流量，要演技有演技。然而，神仙打架，却并未获得理想的结果。

影评人阿亮认为，今年暑期档的现实题材剧集质量其实在中上水准，像《天才基本法》豆瓣7.3分，《胆小鬼》7.6分。酷云互动和灯塔专业版发布的数据显示，今年暑期档的“剧王”就花落网台剧《幸福到万家》，全端播放市占率达到11.28%。但可能观众注意力有限，在被“古偶剧”承包了一个夏季后，呈现深刻、严肃社会话题的现实题材并不占据优势。

值得注意的是，今年暑期档的现实题材剧一大特点，就是续集大量上新，先后有《少年派2》《欢乐颂3》《二十不惑2》等续集播出。不过，总的来说，这几部续集的口碑一般，在前作的“光环”下，并不让观众满意。如果说《二十不惑2》和《少年派2》还勉强及格外，那正午阳光的《欢乐颂3》可谓遭遇了滑铁卢，汇集了江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯、李浩菲等，却只拿下豆瓣4.7分，刷新正午阳光的口碑新低。

《少年派》《欢乐颂》的第一季都曾成为当时的爆款剧集，特别是《欢乐颂》刚开播时，其以女性为主的“她文化”内容，为当时剧集市场注入了新的活力。《少年派》 则有张嘉益和闫妮的合作，加上赵今麦、郭俊辰两位人气演员。在剧播出后，#一秒cp#的超话依旧活跃，一些剧迷甚至自发写续集来弥补对剧中人命运走向的“意难平”。

没有更换演员的《少年派2》从拍摄到播出都受到了高度关注，原班人马的阵容让剧迷们欢呼，各路花絮路透更是在社交媒体被刷屏。《少年派》当初的成功，源自林妙妙与父母的代际、高考奋战等能让人共情的故事。反观《少年派2》，却多少有些脱离了前作的受众。前作里贡献过高光故事的代际关系退位，年轻人的职场、友情、爱情占了绝对上风，令叙事逻辑和框架都发生了转移。

换了全新演员的《欢乐颂3》同样问题不少。没有了安迪、曲筱绡、邱莹莹等五美，顶着“欢乐颂”的IP却讲一个新故事，难免让老观众很难接受。剧集开播后，悬浮的故事、没有血肉不接地气的人物也劝退观众。“新五美”里除了张佳宁饰演的朱喆有点当代人打拼的劲头外，其他人物都显得离地三尺，难以让人共情。