《沉香如屑》25支花絮，卖30元，平台新营销，粉丝反馈良好

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7月29日，电视剧《沉香如屑》已经播出至第18集。这部电视剧在手机客户端观看的时候，剧集下方出现了“精品花絮”专区，并且是付费观看模式。这个“精品花絮”专区当中，总计是25支《沉香如屑》的花絮内容，需要付费30元，才能解锁观看。显然，平台方面再次探索出了新的盈利路径。

粉丝方面的口碑反馈如何？

这一消息被报道出来之后，普通网友和剧作粉丝方面的口碑反馈不太一样。普通网友方面，则素来是对收费的内容持以批评态度。而剧作粉丝方面，则表示了不同看法。不少粉丝表示，愿意为这些花絮买单。《沉香如屑》的两位主演，有着广泛的粉丝基数，30元购买25支花絮的活动，似乎也在她们可接受的范围之内。

其实，粉丝购买明星的周边产品，已经是粉丝应援圈当中不隐藏的秘密了。早前，便曾有粉丝曝光称，为某流量明星花了几十万购买周边产品。这次，《沉香如屑》的花絮内容，显然是平台方面开发出来的剧作周边，重点营销人群则是流量明星的粉丝群体们。粉丝们早就形成了购买周边产品的习惯，所以，这次的事情，在她们看来，也就不足为奇。

平台出售花絮周边，《沉香如屑》并非首例。

早在2021年，部分正版视频平台方面，便已经悄悄推出了1元购买一个花絮的活动。不过，因为当时的电视剧主演们“流量咖位”不够，所以，未能形成普通观众之间的讨论。这次，《沉香如屑》的30元购买25支花絮，之所以形成了普通观众间的讨论，主要还是该剧的两位主演杨紫和成毅的观众知名度很高。

在平台付费超前点播功能被限制之后，各大平台方面一直在研究新的盈利路径。向粉丝贩卖周边花絮，便是其中之一。另外，多家视频平台方面还推出了主演陪着看大结局的直播活动，只需要付费即可。这种付费看直播从而获得剧作大结局的活动，被认为是付费直通大结局的变种。

卖周边，已经成为流量剧的新盈利路径。

付费获得周边花絮、付费获得主演陪着看大结局的直播、付费获得剧作主演的高清数字海报等等，已经成为正版视频平台方面的寻常操作。这些，都是公开可见的盈利和营销途径了。普通观众看不到的，还有很多形式。比如，腐剧出海，出口转内销，然后贩卖主演周边产品，甚至于开小型演唱会、生日会、聚会活动等等。

国内目前是严格限制腐剧内容上线的。所以，在捧出几位腐剧流量明星之后，这类剧作偃旗息鼓。不过，正版视频平台方面并未因此便全部放弃这个市场。相反，已经有部分平台开始投资这类电视剧，并且选择在泰国方面播放。这类电视剧又以泰剧的方式出现，并且用盗版的方式传送给国内，给喜欢这类电视剧的观众们看。然后，开始调动上瘾的剧迷，购买剧作周边，和主演周边，小型的见面会、演唱会等等，都是售价很高的。

贩卖周边产品，已经成为流量剧们新的盈利路径。目前来看，这种路径上的新花样是越来越多。当然，这些盈利路径，并未伤害普通观众追剧看剧。它是否伤害了流量粉丝的钱包，便需要仁者见仁智者见智了。

流量粉丝群体，一直是一个奇怪的群体。

早前，平台方面曾推出过付费购买剧作主演数字海报的活动，也是动辄便几十元、上百元起步的。有普通网友规劝粉丝，花钱买个数字海报，图什么啊，当年购买纸张海报，至少还能糊墙呢。但粉丝群体显然是不听的，并且认为这种规劝是赤裸裸地挑衅，是对自己追逐的流量明星地无情伤害。

而今，平台方面推出30元购买25支花絮的活动，依旧有普通观众规劝，何必呢，花30元，看25支可有可无的花絮，还不如吃个炸鸡喝个啤酒合算呢。但粉丝群体的声音依旧是驳斥这种看法。显然，大量的对流量明星上瘾的粉丝，在为流量明星花钱方面，是和传销一样上瘾的，不听劝的。

流量明星的营销，显然有强大的商业团队在运作。而作为普通孩子的家长，大家要防止孩子成为流量粉丝，显然是单兵作战的。从一位学生家长的角度上讲，老编现在比较苦恼的，也是如何正确引导孩子，让孩子们成为优质剧的观众，而不是流量剧的韭菜。（文/马庆云）