集小美的反KOL套路，难讨好年轻人

你随手写下的产品使用体验将被用于吸引品牌入驻和更多用户关注——或许，这才是美妆测评平台集小美正在大力推动的未来发展图景。

不久前，集小美获得千万融资的消息让外界的目光聚焦在这门特殊的“中介”生意上。

一方面，集小美邀请品牌入驻并提供小样或正装产品以供用户测评，在免费产品派发和评测报告基础上，为品牌提供定制化的数据服务、品牌推广等增值服务；

另一方面，免费用户需邀请助力获取领用资格，付费会员则拥有免助力领用权益，不过当用户申领并收到产品后，还得为集小美撰写测评报告，而这些报告会成为集小美吸引品牌入驻和更多用户关注的基础。

在集小美看来，走这条大众测评之路是受到当前美妆市场达人种草过度营销、中立性不足的现实启发。但只是定位于小样测评的生意，实际能有多大的发展前景？仅通过免费发放小样能否吸引到足够多的用户来发布分享测评？测评内容的数量和质量要做到什么程度才可以同时撬动消费者和品牌方的需求？