唐山打人事件后，为什么它被网暴得最惨？

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 “没有愤怒，就没有正义。”这是罗翔在唐山打人事件后的评论。

 但是不加控制和引导的愤怒，往往会导致网暴。有个开饭店的人被误认为是施暴者，莫名其妙接了几十个辱骂电话，收到了一排花圈。烧烤店老板被指责没有及时拉架，已经无法正常营业和生活，崩溃说道：“我快疯了，我上哪说理去。”更有甚者，把火烧向全体男性。张雨绮怒斥中国男人是“泰迪熊”，都该去服兵役。一些男性网友说道：“逛完微博，我还以为是我打人了。”以上还不是最离谱的网暴。施暴者中，有人身穿BOY LONDON的衣服，于是BOY LONDON也被骂上热搜。直播间里，主播甚至被网友骂哭。BOY LONDON的天猫旗舰店，因为不堪其扰，表示“坚决抵制暴力行为”。 

这年头，被明星坑的品牌有很多，被客户坑的品牌还是第一个。但是BOY LONDON落得今天这局面，和它自己也有很大关系。社会大哥最爱的“土潮之王”如果黑红也是红，那么BOY LONDON就是现在最火的品牌。有人在烧烤店里刚坐下，看到前面坐着一名身穿BOY LONDON的壮汉，不知所措。在BOY LONDON的官方微博评论区，有人建议品牌把用户画像拉出来，帮普通人避雷，更有人干脆给它贴上标签：黑社会工作服。这样的刻板印象，不是一次唐山打人事件就能形成的。大部分网友对它的看法基本能用三个字形容：土、丑、low。在虎扑，一名JR问道：有老哥能把BOY LONDON搭得帅吗？底下的高亮回答是“这玩意比搭得土还能比比。”“BOY LONDON和帅就不沾边。” 

在微博，网友也纷纷评论道“Boy好丑，Logo也丑。”对于品牌而言，当直男阵地和女权大本营在同一件事上达成一致时，要么起飞，要么坠落。等待BOY LONDON的无疑是后一种结局。据媒体报道，目前BOY LONDON正在遭遇各大电商平台大规模的退货。即将到来的618大促，已经和它渐行渐远。即便如此，有一个人群还是会对它不离不弃。一直以来，社会大哥对它的热爱，都只遵循内心的声音，不受外界影响。浮夸的烫金大Logo，一百米外都能看到的大老鹰，配上水桶似的体格，完美符合社会大哥对阳刚之气的崇拜。体格壮硕的男人穿上BOY LONDON，秒变霸气的社会人。就算是身材干瘦的男人，穿上BOY LONDON后也是一名精神小伙。当一群人都穿上BOY LONDON，他们做事刑不刑，更是肉眼可见。玩嘻哈的凡凡也曾眷顾过BOY LONDON，帮助品牌拉高了客群的平均颜值，但他后来忙着去踩缝纫机，BOY LONDON最终反被连累。渐渐地，BOY LONDON的T恤卫衣，和大金链子、紧身九分裤、豆豆鞋一起，成为了社会人的标配。随着短视频的流行，这样的形象更是深入人心。这次唐山打人事件，只是让该形象进一步出圈。现在最让BOY LONDON的公关头疼的问题就是：怎么做才能不丢失精准客户，又能挽回形象损失？对此，网友大开脑洞：1.反向营销，广告语可以说“穿上它没人敢惹你。”2.捐给国足做队服，吓得对手不敢射门，帮助国足进世界杯。失之东隅，收之桑榆。东山再起，指日可待。曾经比Supreme还潮，为何沦为社会人标配？浮夸的设计，让不少人以为BOY LONDON是一个顶着洋名的国产品牌。其实它是一个正儿八经的英国潮牌。BOY LONDON创立于1976年，过去是让无数80后、90后仰望的亚文化领军人。从一开始，它就自带“潮流、叛逆”的标签。它大胆启用和纳粹标志极其相似的Logo，哪怕被犹太人抵制也不在乎。开业当天，它做了一张宣传海报，内容是一个小伙纵火把自己烧死，非常朋克。创始人还请来不少摇滚和潮流名人，让他们负责收银、端茶送水，帮忙造势。因此BOY LONDON很快火了。人们为了抢购，甚至砸破窗户闯进店里，最后只能靠警察前来解围。后来一众明星充当自来水，更是让它从小众走向大众。 

例如1991年，窦唯在《Don't Break My Heart》的MV中，戴的就是BOY LONDON的帽子。麦当娜、蕾哈娜、权志龙、鹿晗等潮流人物，也都曾是它的拥趸。得益于明星效应，BOY LONDON在国内一度风头无俩。最疯狂的时候，常州新北万达广场开了个BOY LONDON的专卖店，上海的年轻人会专程开车来扫货，一次就消费一万多块钱。据店员回忆，2016 年时，有人买这牌子的衣服是为了在拍婚纱照时当情侣衫穿，有人则是为了寄给像王源、鹿晗这样的明星，因为他们平时就穿这个牌子。昔日的顶流潮牌，为什么现在只有社会人才肯穿？冰冻三尺非一日之寒。BOY LONDON曾经把商标转让给韩国公司，为期十年。不曾想，韩国公司到期后却不肯归还，双方的商标纠纷官司一打就是10多年。直到2017年，英国BOY LONDON才被认定在华的唯一性。在此期间，韩国BOY LONDON率先杀进中国市场，把衣服做得更修身更华丽，同时突出大Logo，还请韩国明星开路，生意做得风生水起。中国山寨也没闲着，趁商标争议未定，大举发力。 

自2016年开始，市面上陆续出现BOY LONDOM、BOY LUNDON、BOI LONDON等山寨货，和原版仅有一个字母的差别，中国消费者很容易上套。2018 年末，鄞州警方端了一个造假的BOY LONDON窝点，许多假货上面甚至还贴了“BOY”的防伪标签。2019年4月，上海警方捣毁制售假BOY LONDON团伙，当场查获假冒服饰约1.3万件。2020年，就连开业仅一个多月的BOY LONDON上海南京东路旗舰店，都被曝出涉假。这些山寨货质量堪忧，没洗几次，衣服上老鹰掉色比中年男人的头发掉得还快。在韩版和山寨版的努力下，正版的形象和口碑直线下降。于是，当亚文化先锋等光环逐渐褪去，BOY LONDON能让人记住的特征，也就只剩下晃眼的金色，霸气的老鹰。这些特征对于普通人来说有点浮夸，对于社会人来说刚刚好。被网暴很冤，但被抛弃不冤近几年，BOY LONDON在苏州、扬州、温州等地的门店均已关闭。去年12月，BOY LONDON的天猫、京东官方店铺开始清仓大甩卖，“限时抛售、一件不留”。现在的BOY LONDON天猫旗舰店，是新的代理店铺，粉丝数仅有8万。店内销量最高的商品，销量也只有1000多件。BOY LONDON沦落至此，也不能完全怪韩版和山寨版。潮牌溢价高又不愁卖，不可避免地会催生出很多李鬼。例如被山寨最多的潮牌Supreme，山寨版Supreme曾经堂而皇之地进入薇娅直播间，还和三星联名，甚至跑到上海的黄金路段开店，吸引潮男潮女前来朝圣。然而Supreme没有被山寨打倒。它的Logo印到板砖、报纸、手机等各种商品，照样能让商品身价暴涨。2020年，它卖身给VF时，价格还高达21亿美元。

一个潮牌，如果会被山寨轻易打倒，只能证明消费者已经不把正品放在心上了。相比山寨，BOY LONDON的没落，一成不变的土味设计才是罪魁祸首。不同时代的年轻人，所处环境和所受教育不同，喜好和审美自然也不同。移动互联网兴起后，个性化表达和多元化审美才是潮流。可是当其他品牌都在忙着推陈出新之时，BOY LONDON所想的只有一件事——把Logo玩成花来，衬托出大哥们的身份。要么把Logo铺满整个布料，要么把Logo放大加粗，总之必须给大哥们整出一身傻鸟。网友甚至调侃：BOY LONDON是一个从来不用请设计师的品牌。很明显，这样的设计很难让一二线城市的年轻人买账。所以BOY LONDON走向了下沉市场。

2017年，BOY LONDON的秋季冬品发布会，还请来了当时的喊麦界一哥MC天佑。曾经的引领潮流，慢慢就变成了随大溜。BOY LONDON也曾想要做一些创新，比如和经典游戏《地下城与勇士》联名，签下范丞丞作为品牌全球代言人。 目前看来，这些创新为时已晚。消费者认知已经根深蒂固，BOY LONDON销量最好的还是那些带着大Logo的基本款。这也是为什么在BOY LONDON被网暴时，有些人还落井下石。从潮流到土潮再到土鳖，BOY LONDON亲手把自己边缘化。靠一个Logo就想躺赚，BOY LONDON和那些社会人一样普信。