7.极度内卷的护肤品行业，出路在哪里？（上篇）

欢迎收听本期播客。

大概18年还在初创公司的时候，我看过天猫线上品类大盘数据。其中有一个数据让人印象深刻，在所有品类中，当时护肤品类的大盘规模是TOP1，同时增速是前几名。一般我们说盘子大，增速低，但是护肤品类是一个非常特别、非常热闹的行业，总有不断的细分品类、新兴品牌加入战场。这两年，新国货护肤品声量和销售增长迅速，而欧莱雅、雅诗兰黛这些大品牌也依然是当仁不让的霸主。我们也选择这个时候，一起探讨护肤品行业的底层思考和国货品牌的新出路。

我们团队从早期在4A服务外资护肤品牌，到这两年陆续服务几个国货新消费，一直是行业的观察和实践者。而CK老师则更不用说，他在18年曾经有一篇解密HFP增长道路的文章，火爆全网，几乎也是从那个时候，新消费品牌们（不止护肤品类）都开始了流量投放的军备竞赛。

这次怡叔和CK 老师探讨中国护肤品行业现状以及未来的方向，将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。

主播

李怡 | System2 策略机构负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及品牌

雅诗兰黛、SKII、HFP、珀莱雅、至本、华熙生物、福瑞达、润百颜、夸迪、薇诺娜、玉泽、PMPM、The ordinary、玉兰油、宝洁、欧莱雅、拾颜、JUNPING、毛戈平、可丽丝、丽得资、悦诗风吟

时间轴

00:02:23 为什么讨论护肤品牌呢

00:04:57 护肤品类真的有科技含量吗

00:18:29 内卷成分和配方之外，还有其他路径吗

00:29:54 怎么看一下品牌去探索理念或绑定网红

00:32:33 怎么去界定护肤品类

00:36:16 护肤品到底在卖什么

00:49:29 为什么网红品牌不容易做大

收听方式

你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。

拓展阅读

1.《解析HomeFacialPro的公众号推广策略》

https://mp.weixin.qq.com/s/EehR-K_rBjjgsIWnmP50Sw

2.《她们是更“理性”了，还是更爱听“理性的故事”了？ | 护肤圈的4个小观察》

https://mp.weixin.qq.com/s/-ZOPxJD1zYuyMMUp25AOMQ