5月10日苹果又要被罚了，高达366亿美元，为啥中国不薅苹果的羊毛？

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你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

5月2号，欧盟反垄断监管机构对苹果公司提出了正式指控，理由是苹果限制竞争对手使用移动支付功能。

苹果的移动支付功能叫"Tap to Pay"，也就是一种感应式的无接触付款方式，没有二维码也没有其它步骤，只需要手机靠近对方的手机或者信用卡，然后轻触两次手机右侧的按键，就可以直接完成付款操作了。

为什么大部分中国用户对这种付款方式没怎么听说呢？一个原因是二维码在中国太普及了，其它支付方式就没有了市场空间；另一个原因是Apple Pay在国内显得水土不服，市场被微信和支付宝瓜分了。

即使Apple Pay在美国也没有达到完全垄断的地步，另外还有Square和PayPal等很多企业都在做移动支付。但是相比其它支付方式，苹果的"Tap to Pay"是最方便省心、步骤最少的，像Square还要配备专门的硬件终端，但iPhone本身就是支付终端了。

这么方便的支付技术，连扫二维码的步骤都省去了，很受消费者欢迎，苹果自然不会轻易开放出来了。目前PayPal、Square以及摩根大通、花旗银行都是不直接支持苹果"Tap to Pay"功能的，如果要接触到iPhone手机的用户群体，那么必须为每笔Apple Pay交易支付0.15%的手续费。

欧盟执行副主席玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）就提到，开发一款移动支付应用程序的成本很高，只有当开发者能够同时接触到苹果和安卓用户时，投资才会产生正盈利。

在欧盟的指控文件中，详细说明了苹果如何利用Apple Pay滥用在移动支付领域的垄断地位。路透社提出这份指控如果成立，苹果将面临年营业额10%的巨额罚款，估计为366亿美元。

其实，这只是是苹果的一系列反垄断指控风波的延续。在欧盟成员国中，自今年1月至3月，由于未满足荷兰消费者和市场管理局(ACM）针对其开放第三方支付系统的相关要求，ACM已经对苹果处罚了10次，每次500万欧元，总罚款额累计达到了5000万欧元。

在监管压力之下，苹果做出了妥协，比如把部分应用程序的30%佣金削减到27%。

这个30%就是一直以来被称为"苹果税"，它的规则是，开发者开发应用程序，在app store上架，用户不管是下载app应用还是应用内付费，苹果一律统一收取30%的分成。

这样的规则导致了很多开发者的不满：用户已经下载安装了我的app了，说明已经成为我的用户了，为什么还要从每一笔交易里面抽取30%呢？埃隆·马斯克在5月4号就针对苹果垄断的事件评论说，30%的分成确实是高了，合理的费用应该是3%。

目前还没有看到苹果有相对明确的回应，毕竟垄断app store已经不是一天两天了。而如果放任不管的话，可能意味着未来监管机构对苹果的罚款远远没有停止。

我看到有人问，全球国家的监管都在薅苹果的羊毛，只有中国无动于衷，难道是因为中国不缺钱吗？

其实，稍微了解一下国产安卓系统的抽成比例，会发现对开发者的态度似乎比苹果还严峻一些。在国内，安卓应用商店大多是手机品牌自己开设的"app store"，包括小米、Oppo等一线手机厂商，然后还有腾讯的"应用宝"、阿里UC等等，他们的抽成制度大致相似：

对于"游戏类"应用，抽成50%，远高于苹果的30%。对于"非游戏类"应用，比如有声书、视频应用，没有统一的规定，抽成比例很少或者不抽成。

当然不是因为安卓商城大发慈悲，而是因为相比苹果封闭的iOS系统，这些应用抽成的难度太大，本身也没多少油水。游戏就占到了付费总额的80%，吃下游戏应用就获利不菲了。

国产安卓高抽成的底气也来自于绝对的市场占有率，苹果用户在国内市占率大概在两成，而安卓占到了约八成。但是已经有人指出，过高的抽成会打击开发者的积极性，对整个生态环境的维护也是不利的。

从苹果到安卓，虽然高抽成策略已经维系了十多年，但是这个开发者生态还远没有我们想象得那么完善。

智能手机的应用平台只是开始，未来还会出现更多的应用平台，以我们想象不到的形式进化，成为新时代的新基建。

我们以前讲过在交通出行领域，未来会出现交通及服务（TaaS）这样的新业态，会承担更多的服务形式，成为一个价值巨大的平台。

在这些新平台形成的过程中，合理的抽成机制、客户的权益保障、合作伙伴的利益等等，就不再是科技企业自家说了算的事了，监管规则和平台激励机制也要跟上时代的发展，这样才能构建一个健康的创新生态。

以上就是今天的内容，更多科技产业的底层思考逻辑，会在科技特训营里分享。

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王煜全要闻评论，我们明天见！