22| 奢侈品江湖那些事，品牌巨头的阵营和厮杀

今年7月底，美国轻奢品牌Michael Kors以12亿美元的价格收购了豪华鞋履品牌Jimmy Choo。之前，在高跟鞋那一期里，我也和大家详细说了Jimmy Choo这个品牌的发展故事。对于Michael Kors来说，收购Jimmy Choo是构建美国奢侈品集团计划中的一部分，还能带动业绩的增长。而Jimmy Choo的员工面对屡次被收购的现象，已经变得很疲乏。

其实，在奢侈品行业，大家对收购和出售品牌的行为已经是习以为常了，特别是几乎霸占了整个奢侈品行业的三大集团。这三大集团的家族都不是靠做奢侈品起家，而是通过各种兼并和收购发展起来的，他们不仅对品牌有各自的喜好，还会按照生意模式促进集团内品牌的竞争和发展，从而进一步壮大集团。瑞士手表那篇文章里，我提到过瑞士的历峰集团和法国的LVMH集团。今天就专门来说说这些富可敌国的商业巨头的故事。

本期内容有：

1、你知道——皮具品牌LV、高端护肤品牌fresh和洋酒品牌 轩尼诗 隶属于同一个奢侈品集团吗?

2、开云集团的前身是什么？ 当年即将消亡的巴黎世家又是如何重整旗鼓的？

3、历峰集团是靠什么起家的？为什么它主要专注在珠宝和手表两方面？

4、奢侈品集团会因为什么原因售卖品牌？他们今后的发展中，将面对最大的劲敌是谁？

首先，我们来了解一下世界上最大的奢侈品集团LVMH路威酩轩（酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）。LVMH这四个字母是皮具品牌Louis Vuitton路易·威登和酒业家族Moët Hennessy酩悦·轩尼诗合并而来的。早在1981年的时候，Moët&Chandon酩悦香槟与Hennessy轩尼诗两大酒厂合并，组成了Moët Hennessy酒业集团。6年后，Moët Hennessy又与LV合并，就成了最早的LVMH集团。

这一切的手笔，都出自LVMH的集团主席，如今的亿万富翁Bernard Arnault贝尔纳·阿尔诺。在我的印象里，他的身材清瘦修长，举止优雅，有一双冰蓝色的眼睛，眼神透着一股犀利和清冷。

在法国的奢侈品行业，很多人对阿尔诺敬畏有加。因为他虽然说话客气，但是却态度强硬，他并不是奢侈品业出身，但却用自己的铁腕降服了业内的对手。从法国的纪梵希、丝芙兰、fresh，到西班牙的loewe、美国的MarcJacobs，再到意大利的Fendi，从1987年到2013年，LVMH一共做了62笔收购，还持股74家公司，跨越了酒业、时装、化妆品、钟表和珠宝这五个领域。

不过，阿尔诺也不是所有的愿望都能达成。他一直想收购爱马仕已经是公开的秘密。2010年，LVMH已经拥有爱马仕17%的股份。这个有着170多年历史的家族企业一直想保持自己的独立性，坚决反对任何出售股权的行为。2011年1月，Hermès家族的52位股东集合了超过50%的股份成立了一间独立的控股公司，并向法国证监会提出收购豁免申请，希望能够维持家族品牌的独立性。2013年5月31日，法国金融市场管理局决策机构认定，LVMH集团涉嫌“隐藏账目”，以“秘密方式”获得爱马仕集团的股权，并提出1000万欧元罚款的建议。对于这个决定，爱马仕表示非常满意。

刚才提到了今天的第二个重量级奢侈品航母，开云集团，我们就来好好聊一聊它。开云集团是奢侈品集团的后起之秀。它的前身是Pinault-Printemps-Redoute，简称PPR。从1963年开始，创始人老皮诺Francois Pinault最早从事木材和建筑材料的销售，后来发展成零售业巨头并成功上市。近年来，PPR集团逐渐剥离零售业，出售巴黎春天百货等连锁商场，转向投资经营奢侈品和体育用品。1999年，PPR集团进军奢侈品行业，通过Gucci收购了其他奢侈品品牌，为今后的发展奠定了基础。

一般来说，老一代的欧洲家族企业都非常注重传承这一点，认为时间能让一切都变得越来越有价值。而小皮诺坚持跟随潮流，一步步地整合品牌，把开云引到奢侈品集团的正轨上。

说完势头强劲的开云集团，我们最后再来了解一下瑞士的奢侈品公司Richemont历峰集团。之前我也说过，历峰集团是由南非亿万富翁Anton Rupert在1988年建立的，一开始，它靠葡萄酒和红酒起家，后来又展开烟草生意，为了避免针对南非种族隔离政权的国际制裁带来的损失，Anton Rupert决定把历峰集团的主要业务放在奢侈品上，以将家族的海外资产与南非资产分开。所以，目前历峰集团主要涉及腕表、珠宝、时装这三个领域。20世纪90年代是历峰公司的黄金时期，营业额仅次于LVMH集团，年销售额高达40多亿美元。

历峰集团的收购之路充满了各种机缘巧合。上世纪70年代中期，Anton Rupert在纽约遇到了卡地亚公司一位股东的女儿。但是，这家法国钟表和珠宝商正在寻求新的投资。号称“珠宝商之王”的卡地亚从1847年开始，就向富人和王室提供钻石项链和装饰着红宝石的冠冕。但是到了20世纪中叶，公司的创造力和财务情况让品牌几乎无法维持经营。Anton Rupert说服父亲买下一些股票。没想到，之后几年，卡地亚推出了Lemust打火机系列，给品牌带来了第二春。这让鲁伯特家族在珠宝行业的投资越来越大胆。1999年，Anton Rupert直接买下梵克雅宝的控股权。之后，他又从LVMH那里夺走积家、朗格和万国表三个品牌，从此奠定了奢侈品集团的基础，成为一家以经营珠宝和手表为主的奢侈品集团。

LVMH旗下品牌

酒类

·       Ao Yun     中国敖云

·       Ardbeg  苏格兰雅柏威士忌

·       Belvedere 波兰雪树伏特加

·       Bodega Numanthia 西班牙尤玛西雅

·       Cape Mentelle  澳大利亚曼达岬

·       Chandon香桐品牌起泡酒

·       Château Cheval Blanc  法国白马酒庄

·       Château d'Yquem 法国滴金酒庄

·       Cheval des Andes 阿根廷安第斯之马

·       Clos des Lambrays  法国郎贝雷酒庄

·       Cloudy Bay  新西兰云雾之湾

·       Dom Pérignon  法国唐贝里浓香槟

·       Glenmorangie  苏格兰格兰杰单一麦芽威士忌

·       Hennessy   法国轩尼斯干邑白兰地

·       Krug  法国克鲁格香槟

·       Mercier  法国梅西埃香槟

·       Moët & Chandon  法国酩悦香槟

·       Newton Vineyard  美国纽顿葡萄酒

·       Ruinart  法国瑞纳特香槟

·       Terrazas de los Andes  阿根廷安第斯台阶酒厂

·       Veuve Clicquot  法国凯歌香槟

时尚与皮具

·       Berluti   伯鲁提

·       Céline   思琳

·       Christian Dior  克里斯汀·迪奥

·       Edun

·       Emilio Pucci  璞琪

·       Fendi  芬迪

·       Givenchy  纪梵希

·       Kenzo  高田贤三

·       Loewe  罗意威

·       Loro Piana  诺悠翩雅

·       Louis Vuitton 路易·威登

·       Marc Jacobs  馬克·雅各布斯

·       Moynat  摩纳

·       Nicholas Kirkwood  尼可拉斯·科克伍德

·       RIMOWA  日默瓦

·       Thomas Pink  托马斯粉红

香水和彩妆

·       Acqua di Parma  帕尔玛之水

·       BenefitCosmetics  贝玲妃

·       Fresh   馥蕾诗

·       Givenchy Parfums  纪梵希

·       Guerlain  娇兰

·       Kenzo Parfums

·       Maison FrancisKurkdjian  弗朗西斯·库尔吉安

·       Make Up For Ever  玫珂菲

·       ParfumsChristian Dior

·       Perfumes Loewe

钟表和首饰

CHAUMET   尚美巴黎 Since 1780

TAG HEUER  泰格豪雅 Since 1860

ZENITH  真力时 Since 1865

BVLGARI  宝格丽 Since 1884

FRED  弗雷德 Since 1936

HUBLOT  宇舶 Since 1980

开云集团Kering旗下品牌

奢侈品牌

o   Gucci 古驰

o   BottegaVeneta  葆蝶家

o   SaintLaurent  圣罗兰

o   AlexanderMcQueen  亚历山大·麦昆

o   Balenciaga 巴黎世家

o   Brioni 布里奥尼

o   ChristopherKane   克里斯托弗·凯恩

o   McQ 麦昆

o   StellaMcCartney   斯特拉·麦卡特尼

o   Boucheron 宝诗龙

o   Dodo 都都

o   Girard-Perregaux GP芝柏表

o   Jeanrichard   尚维沙

o   Pomellato  宝曼兰朵

o   Qeelin 麒麟

o   UlysseNardin  雅典表

运动和生活

o   Puma 彪马

o   Volcom

o   Cobra 眼镜蛇

历峰集团RICHEMONT旗下品牌

1755      VacheronConstantin      江诗丹顿

1814      Purdey  老枪

1830      Baume& Mercier     名士

1833      Jaeger-LeCoultre     积家

1845      A.Lange & Söhne    朗格

1847      Cartier   卡地亚

1860      OfficinePanerai   沛纳海

1868      IWCSchaffhausen    沙夫豪森IWC万国

1874      Piaget   伯爵

1876      Lancel   兰姿

1893      AlfredDunhill    登喜路

1906      VanCleef & Arpels   梵克雅宝

1906      Montblanc  万宝龙

1952      Chloé    蔻依

1983      AzzedineAlaïa   阿瑟丁·阿拉亚

1995      RogerDubuis    罗杰杜彼

2001      PeterMillar 彼得•米勒

2013      GiampieroBodino   伯蒂诺

刚才我也说过，奢侈品集团目前针对的是千禧一代的消费者，根据咨询公司贝恩，和意大利奢侈品协会的预测，到2025年，千禧一代将会占到奢侈品消费总量的45%，其中亚洲消费者的占比将会超过一半。

面对这样的群体，奢侈品集团将面临什么困难呢？他们最大的劲敌又是谁？

答案就是电商巨头。互联网、电商、千禧一代等名词都在暗示着整个时代发展的趋势。面对如今势头旺盛的电商巨头带来的压力，三大奢侈品集团不得不发展电商业务。然而，奢侈品牌的电商业务仍处于萌芽阶段，LVMH集团直到5月初才正式推出首个自有的电商平台，历峰集团也于上月发布年度财报后宣布，将引进数字化人才来筹备自己的电商平台，以刺激集团业绩增长。如果再不发展电商业务，那奢侈品集团的真正威胁就是像亚马逊这样的电商巨头。一旦亚马逊进军奢侈品行业，吸引了喜欢网购的消费者，奢侈品集团将面临的打击不容小觑。

最后我想说，奢侈品集团一个小小的收购行为或者是更换设计师的举措，会对整个时尚行业产生蝴蝶效应，甚至改变品牌的风格。不难发现，现在很多奢侈品牌，无论在设计风格还是发展初衷上，都渐渐地跟最初的家族手工作坊制定的传统渐行渐远。

今天在节目里说了很多奢侈品集团背后的内幕。分别介绍了三大奢侈品集团，以及他们的发展史，之后说了集团内买卖品牌的细节，最后又提到了他们面临的问题。做这一期节目的初衷是，我希望大家在消费奢侈品的同时，知道自己把钱给了谁，以及品牌背后的运营者是谁。这些看似和自己无关的信息，其实无形中和我们的消费和生活息息相关。 

今天的内容就到这里，我们在下期一起进阶。