一个小县城，签下刘德华、周杰伦，拥有50家上市公司

相亲界流传着一句话：抢银行不如娶晋江新娘！

没错，全国都在愁彩礼，福建小县城晋江的习俗是嫁妆通常比彩礼翻一番，新娘浑身挂满黄金珠宝出嫁。

“豪门”更加阔气，2012年，晋江某企业董事长的女儿出嫁时，娘家送出价值超过1亿元的丰厚嫁妆。更有甚者，陪嫁直接给出1亿元现金、价值1亿的股票，外加一栋大别墅、劳斯莱斯和奔驰各一辆。

晋江人有钱这件事，可不止体现在嫁女儿上，还比如，一个小县城出了50个家上市公司，菲律宾首富榜前十，晋江人占了4个。

大家好，我是阿邦，从改革开放之初的“高产穷县”，到如今的“首富县”的华丽转身，晋江是怎么做到的？

要知道，晋江一向是人多地少，且地质条件恶劣，土壤盐碱化严重，种啥啥不行，摆在晋江人面前的就两条路：

要么出海谋生，要么弃农从商。

因此，晋江除了靠海、离台湾近，最显著的优势就是华侨多。一到改革开放，这些资源很快被激活。

追溯那段历史，首先要提到一个人物：林土秋。

1979年，在香港打拼多年的哥哥回乡探亲，扔下一句话：“不要埋头种田，办厂”！回香港后，寄回了8万元巨款。

林土秋拉亲戚邻居入股，凑了10.8万元，靠几台缝纫机，一个破石头房子，开始做皮鞋，这是晋江县陈埭镇第一家股份制乡镇企业——洋埭鞋帽厂，头一年就赚了8万块。

看到他靠卖鞋挣钱，其他人蜂拥而上。

361°的丁建通，靠种地捕鱼和打散工筹到的2000元，在客厅搭起了小作坊；

匹克的徐景南，用拉板车攒下的积蓄做鞋；

特步丁水波和结拜兄弟每人出资500元，在村边的小河旁搭起窝棚造拖鞋……

家家办厂，人人从商，靠着给大品牌代工，“晋江鞋帮”开始小有名气。

新的问题来了，一开始，“狼少肉多”，钱还好赚，代加工一双鞋能赚10-15元；人一多，恶性竞争就开始了，一双鞋的代加工利润仅剩1-2元。

有人开始想新的出路。

1999年，年利润仅400万的安踏，斥巨资80万请乒乓球男神孔令辉当代言人，又砸下300万天价在央视黄金段打广告。

随后，营业额从2千多万飙到2个亿，成为仅次于李宁的国产运动品牌第二。

晋江人再次蜂拥而上！

贵人鸟请刘德华，特步找到谢霆锋，金莱克瞄准王楠与张怡宁，德尔惠1000万签下周杰伦……除此之外，特步1500万赞助南京全运会，匹克直接走上了NBA赛场……

硬生生把CCTV-5变成了“晋江频道”。

不得不说，在自有品牌这条路上，晋江走的比隔壁莆田更早，更有觉悟！

2005年之后，鸿星尔克、安踏、特步、喜得龙、匹克、361°等先后在境内外上市，晋江鞋业空前繁荣。

但“代言+广告”的强营销模式下，市场逐渐发现，晋江鞋除了明星不一样，好像没啥区别。

2010年前后，危机之下，晋江鞋业开启了新一轮转型。从明星代言，到重新定位，从强营销，到重视产品研发。

如今，安踏越来越稳健，特步回归专业运动领域，鸿星尔克再次爆火，而熟悉的德尔惠却已改换门庭。

聊晋江鞋业，是因为大家最熟，但事实上，纺织服装业才是晋江的第一大产业，4500多家企业，产值占全市1/4以上。冰墩墩的代工厂之一，也在晋江。

除此之外，晋江近些年重点在做新产业的培育和引进。今年一季度的招商签约中，就包含了12个集成电路产业项目，涵盖集成电路设计、装备、材料、终端应用,等多个领域。

随着多年发展，晋江早就成为福建最强县，常年位列中国百强县第四、第五。

2021年，产值过亿的企业就有1165家。

好了，本期视频就到这里，你还记得哪些霸占CCTV5的运动品牌广告语？欢迎评论区留言~