讲解 | 冰墩墩为何如此受欢迎？ | E1684

【编者按】
冬奥会的火热，让吉祥物冰墩墩火速成为新晋“顶流”。相关周边产品几乎“秒空”，线上线下，数亿网友呼求，“希望尽快落实‘一户一墩’”。

那么，冰墩墩为何这么圈粉？

冰墩墩为何如此受欢迎?

Why is Bing Dwen Dwen so popular?
冰墩墩为何如此受欢迎?

①Bing Dwen Dwen, the cute mascot of the Beijing 2022 Winter Olympics, has been selling like hotcakes.
①最近，2022北京冬奥会可爱的吉祥物冰墩墩正在热销。②为什么这只冰雪熊猫如此受欢迎呢？③其设计背后有着怎样的奇思妙想？④2022北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪向CMG讲述了冰墩墩背后的故事。
⑤2019年9月17日，曹雪清楚地记得这个激动人心的日子。⑥这一天，冬奥组委会正式宣布，北京冬奥会的吉祥物将采纳广州美术学院的设计方案。⑦经过众多专家学者的讨论，这个吉祥物有了一个新名字——冰墩墩。

⑧以曹雪为首的设计团队共14人，均为广州美术学院视觉艺术与设计学院的老师和研究生。⑨那段时间，整个团队几乎都没有放过假，大家每天都在修改讨论，一共画出了1万多幅手稿。⑩最终，以熊猫为原型的冰墩墩从来自35个国家和地区的近6000个参赛作品中脱颖而出。

⑪冰墩墩是一只充满科技感的熊猫。⑫它那包裹全身的“冰壳”格外引人注意。⑬曹雪表示，冰墩墩的设计灵感来自于中国传统小吃“冰糖葫芦”（一种串在棍子上的蜜饯山楂），同时其外壳也很像宇航服——蕴含着对未来无限可能性的拥抱。

⑭虽然糖葫芦的创意广受好评，但它还不足以代表一个大国的形象。⑮所以研究团队一次又一次地尝试，把冰壳里的形象改为麋鹿、老虎、兔子……⑯各种想法不断被提出和推翻，最终大家觉得作为中国国宝的熊猫最会受到全世界人民的喜爱。

⑰为了让熊猫形象看起来更讨喜，曹雪和他的团队成员专门来到中国四川卧龙大熊猫博物馆进行实地观察。⑱他们发现，熊猫宝宝的头部和身体比例与成年熊猫有所不同，这让它们看起来更加可爱。⑲于是他们在熊猫宝宝的基础上对吉祥物的形象进行了改进。

⑳至于冰墩墩的受欢迎程度，曹雪表示，他预料到冰墩墩会很受欢迎，但没想到会如此受欢迎。曹雪说：“冰墩墩的外壳是冰冷的，但其形象看起来又很温暖可爱。我相信每个人都能感受到这种温暖。”

曹雪表示，能参与冬奥会吉祥物的设计工作，整个团队都感到非常荣幸，这对参与设计的学生来说是最好的实践教育。曹雪补充道：“我希望它能成为奥运历史上一个经典的吉祥物形象，给人们留下深刻的印象。”
英语曰曰曰工作室试译，仅供参考
*中英双语讲解版讲义仅在会员群发布

【结语】

曹雪接受采访时说，设计“眼界要高、身段要低”。设计可以有“空中楼阁”的概念，但在具体的服务中，必须把身段降低，服务目标消费者、目标观众和读者。

事实证明，冰墩墩不仅深受孩子们的喜爱，大人们也争相购买冰墩墩。冰墩墩的大热和曹雪的设计理念是密不可分的。

当冬奥组委宣讲团来到广州美院宣讲时，很多师生都疑惑，为什么最后一站宣讲会选择广州美院？

曹雪说的这句话令我印象深刻，他说，越是没见过冰雪的孩子，对冰雪的向往和想象力反而会超过那些对冰雪司空见惯的人。



英曰工作室
陈昊、罗gaga
2022.3.2


本期思考题：

除了冰墩墩，还有哪些吉祥物或者卡通形象令你印象深刻？

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