曾经鄙视“大金链子”的年轻人，怎么忽然爱上了黄金？

膀大腰圆、花臂纹身、戴个墨镜、叼根烟，再配上一个大金链子……在影视剧中，这活脱就是一个“黑道大哥”的形象。再加上新闻里出现过“土豪”炫富或者结婚身上挂满金饰品的画面，使得大金链子在一些人、特别是年轻人心中，有了“丑拒”的负面联想。

不过这个现象，在近期有了“反转”。

虎年春节期间，北京等地的商场迎来了黄金销售高峰，消费者中90后、00后占据了相当比重。据几家商场统计，目前这部分消费者占比已经超过20%，而2021年春节期间，这一数字只有10%。在一些金店，出现了年纪不大、打扮时尚的年轻姑娘选购大金镯子的场景。有网友感叹，这场景有点“违和”和“魔幻”。

为何这届年轻人忽然和大金链子“眉来眼去”起来？

首先和各大金饰品牌的创新有关。

为了迎合市场需求，除了过去18K金、24K金的概念，现在还多了5G金、古法黄金、珐琅金等新工艺。这带来了颜值上的高级感和消费者使用上的新体验。一些老字号也越来越懂年轻人，放低身段不再死抱“十二生肖”“转运珠”等传统造型，有些推出了迪士尼旗下IP、哆啦A梦、小黄人、孙悟空等形象的联名款，有些玩起了“护身虎”“暴发虎”“萌（猛）虎”等谐音梗。

无论是自用还是送人，让年轻消费者有了“拿得出手”的感觉。从当年的“惊吓”，到现在的“惊喜”，越来越多的年轻人加入“买金”大军，也就不奇怪了。

如果说颜值只是敲门砖，那黄金独有的“避险”属性就是走红的内涵。

如今的年轻人，越来越有投资理财意识，懂得“用钱生钱”的道理。但进入职场不久的他们，普遍手头积蓄有限，理财方式多为银行理财、股票、基金。

但受到疫情冲击和加强监管的影响，最近一段时间，银行理财收益逐步降低；炒股有一定知识门槛，而且风险很大；基金的走势更是难以预料，进入1月，很多年轻“基民”不仅没等来“春季行情”，反而回吐利润，惨遭套牢。

资本市场的不确定性“劈头盖脸”而来，凸显了黄金的“避险”优势，也让一些风险偏好保守型的年轻人更加心向往之。

当黄金商家的创新转型，遇到了年轻消费者的“避险”回眸，相互凝视后，擦出了消费的火花。但买黄金就真能保值增值吗？

不一定！任何投资都是有风险的。市场上没有稳赚不赔的买卖。国际金价也存在波动，有时和其它投资品属于“跷跷板”的关系，谁也无法确保买在低点，卖在高点。

投资黄金饰品不完全等于投资黄金，黄金饰品中包含了设计、生产和运输等附加费用，销售价格会高于黄金本身克重。如果将黄金饰品折现，一般会按照克重计算，同时考虑到折旧，短时期内无法做到完全保值、增值。长周期看，是否能增值，也要看相对于其他金融投资品的机会成本来具体分析。

对投资黄金类产品，年轻投资者不仅要放平心态，更要降低预期，遇到问题去正规机构咨询；同时丰富自己的投资理财知识，了解投资品的内在运行逻辑和各自的优缺点，选择适合自己情况的那一类。千万不要跟风而上，头脑一热“激情出手”。否则到头来，注定还是被套牢。

来源 | 央视网
责编 | 杨楚滢 王倩