一年过去了，遭抵制的洋品牌表现如何

近一年前，瑞典快时尚服装品牌H&M因抵制新疆棉花，而遭到中国民众抵制。美国“精奢商业观察”网站日前刊文，对其进行追踪报道，题目就是：一年过去了，遭到抵制的时尚品牌在中国表现如何？

文章说：2022年初，H&M在北京开设其首家男装概念店。商家通常会为此类重要活动举办明星云集的开业典礼，但该店开业，却异常低调。考虑到这家瑞典服装公司过去一年的经历，这种低调是在情理之中的。

在去年被谴责“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱”之后，H&M在中国市场陷入困境，并成为外国干涉中国内部事务的一个代表。随后，耐克和博柏利，也被列入冒犯名单。

与一些笨拙的营销活动不同，这并非一个无关紧要的失礼行为。由于H&M等品牌的行为被视为对中国的攻击，相关后果十分严重。一年后的今天，仍能在某种程度上感受到这种影响。

在中国民众的抵制浪潮中，H&M首当其冲。该公司产品被众多电商平台下架，其20家实体店被迫关闭……在截至去年5月的3个月内，H&M在华的销售额同比下降23%，亏损额达到7400万美元。

尽管该集团加大开发更加昂贵品牌的力度，但这种以新伪装为幌子的做法，能否足以恢复其在华业务？专注于中国市场的某营销机构创始人阿诺德•马说：“当发现有关品牌与H&M的关联后，一些中国消费者仍然选择摒弃。这表明H&M并未完全获得中国消费者原谅。”

在中国民众的愤怒中，全球最大的运动服装公司耐克也未能幸免。去年4月，耐克在天猫的销售额同比暴跌59%。不过，鉴于耐克已进入中国市场40年，业内人士称耐克在华仍拥有稳固的品牌传统，预计中国本土运动服装企业，可能需要20年左右，才能超越这个西方巨头。

博柏利因同样原因失去了在中国的品牌大使。但是，该公司想方设法扭转了剧本。去年7月，这家英国企业宣布，为河南抗洪救灾行动捐赠150万元和价值50万元的物资，从而成为首家开展此类捐赠活动的外国企业。中国网民称赞了这一行动。然而，当H&M和耐克也想效仿时，网民们却并不买账。

这种情况，与博柏利是奢侈品牌不无关系。如业内人士所言，“它更难被取代……而至于耐克，能找到中国版本，比如，现在李宁等（本土）品牌颇受欢迎。至于H&M，这种快时尚品牌就太多了”。

更重要的是，博柏利一直试图在政治上保持中立。但这也不足为奇，因为来自中国市场的收入，几乎占到博柏利全球总收入的半壁江山。