欧莱雅们不愿向薇娅李佳琦交出定价权

挟裹着消费者的舆论，品牌和主播间的利益博弈摆上了台面。11月18日，多条与欧莱雅、薇娅和李佳琦相关的词条停留在热搜上。
最新进展是，巴黎欧莱雅发布了致歉声明，表示公司正和相关政府部门合作调查，将在保障所有相关消费者利益的前提下，提出能针对所有相关消费者的妥善解决方案。
在此之前，针对消费者提出的补差价要求，李佳琦和薇娅双双表态，若24小时后品牌方还未解决，直播间将给予补偿。
针对该事件，不少业内人士发表了观点，将背后的原因指向了品牌和主播对价格主导权的争夺。实际上，“双11”期间，就有一些声音认为，直播对品牌的“双刃剑”效应正在显现，大品牌和头部主播之间的关系变得微妙。
有分析认为，本次事件，对薇娅李佳琦这样的头部主播来说，并非一个好兆头。欧莱雅的举动，象征着掌握稀缺货品的大品牌，开始挑战拥有流量优势的大主播；而流量在逐渐了解到货品的稀缺性后，也会越来越向商家靠拢。这意味着，薇娅和李佳琦代表的流量主播带货模式，已开始触摸到天花板。