挟裹着消费者的舆论,品牌和主播间的利益博弈摆上了台面。11月18日,多条与欧莱雅、薇娅和李佳琦相关的词条停留在热搜上。
最新进展是,巴黎欧莱雅发布了致歉声明,表示公司正和相关政府部门合作调查,将在保障所有相关消费者利益的前提下,提出能针对所有相关消费者的妥善解决方案。
在此之前,针对消费者提出的补差价要求,李佳琦和薇娅双双表态,若24小时后品牌方还未解决,直播间将给予补偿。
针对该事件,不少业内人士发表了观点,将背后的原因指向了品牌和主播对价格主导权的争夺。实际上,“双11”期间,就有一些声音认为,直播对品牌的“双刃剑”效应正在显现,大品牌和头部主播之间的关系变得微妙。
有分析认为,本次事件,对薇娅李佳琦这样的头部主播来说,并非一个好兆头。欧莱雅的举动,象征着掌握稀缺货品的大品牌,开始挑战拥有流量优势的大主播;而流量在逐渐了解到货品的稀缺性后,也会越来越向商家靠拢。这意味着,薇娅和李佳琦代表的流量主播带货模式,已开始触摸到天花板。
薇娅及李佳琦利用庞大的网络流量影响着一些商品的销售,事实也是在剥夺消费者更宽泛的购物选择权。对于中国很多消费者具有普遍性的从众心理的特点来说,这种影响是非常巨大的,也是一种单向的“购物权利的垄断性引导”。
真正的品牌也是没有办法,都让主播转走了,禁止主播带高端品牌,对欧莱雅也不公平
听友300453077 回复 @听友307443831: .
如果直播间价格更低,品牌方以后还怎么卖货,谁还去品牌方买货,还不得都去直播间啊,欧莱雅这个广告做的真值
脱离了主播,商家能把价格做的更低,这波说白了就是欧莱雅和主播的角力。但大多数李佳琦的粉丝并不是理性顾客,欧莱雅这波是搬了石头砸自己脚
暴利暴利!
家人们对主播是爱的供养。
我就不爱蹲直播间,太累