自媒体之惑：你的粉丝可能是假的！

粉丝一词来源于音译，英文fans应该是英文单词‘fan’的复数形式，fan 的英文原意是狂热者、爱好者，现在主要用来指某个人或者某种事物的粉丝崇拜者。通俗些，也就是歌迷啊、影迷啊、球迷啊等等，就是我们所说的粉丝。

今天五哥就给大家聊一个有意思的话题。就是明星粉丝和自媒体粉丝的区别到底在哪里？自媒体走到最后是否能够成为明星呢？五哥是餐饮老板内参的天使投资人，就这么一个公众账户，经过两轮的融资估值高达几亿，自媒体受到了资本市场的空前热捧。

仿佛一切都是那么繁荣，充满鲜花和美酒。我们今天要弄明白明星粉丝和自媒体粉丝到底有什么区别，就需要从几个维度来解析。
 
一、 首先看明星粉丝的属性。

记得郭达和蔡明曾经表演过一个小品叫《追星族》，讲的就是女儿是追星的故事，郭达演一个父亲，蔡明演一个女儿。

大概描述了这么一个场景，女儿为了追明星，作为啦啦队等待明星车队路过，到明星的车路过，车压过水坑，溅起泥水，很多泥点子把女儿的衣服弄脏了，而女儿居然把这些泥点子称之为幸福的泥点子。

这是多么狂热的一个现象。这就是明星粉丝和明星之间的关系，各个明星在微博上均有后援团，明星走到哪里，机场就有粉丝迎接。粉丝网络化从微博发端，粉丝们自发为明星动态点赞、转评互动，如果明星被误解主动组队骂战。这些明星的“真爱粉”，无条件的热爱跟踪明星的产品，哪怕片子拍得最烂，也有高票房。比如郭敬明的《小时代》系列。自《小时代》之后诞生了粉丝电影这个名词。
 
粉丝在偶像身上寄托自己的情感和喜怒哀乐，每一代人都有自己的偶像，比如五哥是80后，五哥在中学时代就超爱， Beyond。而90后会去追周杰伦，00后去追TFboys。

感谢这个时代，技术的进步和移动互联网的发展，让社交网络的发展空前繁荣，自从微博崛起之后，正是由于明星与追星族在社交网络能够直接点对点的联系，才会造就粉丝动辄几千万粉丝。

比如姚晨和徐静蕾就被成为微博女王，随便让这些明星在微博上发一条信息就动辄几十万元人民币。这收益也确实让五哥咂舌。而同样的粉丝数量，自媒体的粉丝的广告价格却只有前者的几分之一，甚至几十分之一。总结一下，明星粉丝具有无可替代的狂热，不理性的成分居多，这是自媒体粉丝所不具备的。

二、再看一下自媒体粉丝的属性

在今天自媒体语境中的“粉丝”内涵彻底发生了变化。在公众号设定的场景之中，有的粉丝是出于认知的需求，比如罗振宇的有趣、吴晓波的博学，咪蒙的价值观输出，毒舌电影的个性等。如果把明星靠人格魅力吸引粉丝，当做衡量是否是粉丝的标准，就会发现自媒体的“粉丝”可能就不是粉丝了.

即使知名自媒体出场，也很难让粉丝惊叫、欢呼、挥手、呐喊，很抱歉，大多数公众号大V、短视频红人走在街上差不多是“路人甲”。在人群当中完全不会认得你，即便是当面认出你来，也只会礼貌的和你握手。这种关系更多是欣赏，而不是崇拜。
 
为什么明星那么贵，很多广告主宁愿一掷千金，请明星当做广告代言，让明星号召粉丝购买，并增强对品牌的知名度和好感，但他们很少投自媒体，除非是不知名的中药减肥产品实在是请不起明星代言，投放时也害怕产品变成与微商一样层次的东西。

自媒体的公关投放一般出于舆论造势，而自媒体也是很理性用观点去引导所谓的“粉丝”；而这个传播过重通常还是会让明星代言，自媒体只是一个放大器而已。而在广告主眼中，自媒体只是“覆盖人数多”的众多“流量”渠道之一，他们换着多个自媒体用。

所以自媒体更多的属性还是媒体，而不是粉丝。如果自媒体把自己当成明星属性去经营的话，我想你的玻璃心会碎的稀巴烂。所以，不要做梦，你的粉丝很可能是假粉丝。
 
三、自媒体会普遍焦虑
 
一个明星，即便是很少产出作品，甚至有的明星休息上几年，再次复出也能呼唤一大片粉丝疯狂的支持，这就是藏在心底的那么情怀使然。我们最经常追星的年龄就是青春期，在青春期懵懂的时候，你接触到明星通常会跟随你一辈子。我想这一定是真爱。



而一个自媒体你如果想长期的获得粉丝的关注，就要不断的产生优质内容，五哥看过多少个自媒体人绞尽脑汁，我们看到罗胖本身就不多的头发更见稀少。他们普遍焦虑，他们并没有鹿晗，吴亦凡这样的颜值。

在这个长的好看真的能当饭吃的年代，我们这些自媒体人确实是伤着了。什么时候我们能看到自媒体大V出席活动，有粉丝举牌牌欢迎，挥舞荧光棒挥舞，甚至主动安保维护现场秩序，那才是一个真正的自媒体时代！但这只是一个梦而已。你是一株木棉永远不会开出牡丹花。这是基因所致。媒体属性就是一个烙印，烙在每个自媒体人身上。 



正是自媒体与明星之间的悬殊差距，让自媒体们很“焦虑”！公众号的粉丝来无影去无踪，朝秦暮楚，缺乏强粘性，关注了也不一定看，只是看的时候图个方便。让粉丝尽早买单，把钱赚到手，所以知识付费的春天来了，逼得自媒体人不得不挥刀自宫，其实自媒体人也是个手艺人，贩卖思想和知识，各取所需，如果你需要，恰好我有。为知识买单，这就是一个交易。
 
记得前段日子，苹果要求腾讯关闭赞赏，腾讯最终关闭了这个功能,很多自媒体还是换了一个方式，把微信收款二维码贴出,让粉丝继续打赏。直播网红仍然不厌其烦地让粉丝小礼物走起；大到如今的知识付费，大V在喜马拉雅上开付费课程、或者和微领袖合作自立门户，建设属于自己的知识付费平台。甚至采用微信收费社群的方式等。这些很Low的收费方式，明星是完全不可能做的。



明星有天价的广告代言，版权保护让片酬不断上涨，很多明星经常呼吁粉丝不要替他们花钱，霍建华曾经坦言为了不让粉丝花冤枉钱，拒接了很多广告代言；胡歌安慰粉丝不要去机场“探班”，免得浪费路费。其实自媒体也想这样，但是此粉丝非彼粉丝。
 
如果说明星的粉丝是真的粉丝，那么自媒体的读者、听众其实不算真粉丝，更多属于微信用户，很多企业要想把消费者转为“粉丝”更是难上加难。因为根据五哥对粉丝经济的定义，精神崇拜是一个典型的特征，普通的一个企业能够让人崇拜吗？



有做的不错的，比如小米，小米粉丝营销的巨大成功，使很多企业动了心，但是他们始终基于产品的性价比或是创始人成功影响，类似锤粉、花粉等等往往叫好不叫座。其实更多的时候，我们买小米不是冲着小米，而是雷军！雷军就是个明星！
 
四、娱乐业打造明星的模式值得自媒体人学习
 
在这个阴盛阳衰的时代，人们的英雄崇拜已从战争英雄、政治强人，变成了电影明星、歌星等。现在正火的明星真人秀，诸如《奔跑吧兄弟》《极限大挑战》《高能少年团》等等，据说像张艺兴这样毫无演技的小明星片酬居然会达到2000万之巨。 
 
《孙子兵法》里讲过，顺势是最大的兵法，风口来了，自然要跟上。好的消息是，明星与自媒体合作正变得紧密，有些明星也在借势网络新媒体，明星也需要自媒体刷存在感，我们看看朋友圈中疯狂的传播各类段子，多少和明星有关？



人民的名义基本是靠自媒体评论炒火的，《摔跤吧爸爸》依靠自媒体去放大，创造了10亿票房奇迹，让更多的中国人认识了阿米尔汗这个印度帅哥。当自媒体必须把明星内容与明星做“双标”处理，五哥有个朋友在公众号里曾经写文章批评吴亦凡，后来被吴亦凡的粉丝组团骂并“人肉”讨伐。
 
五、自媒体人IP化这条路对吗？



也许是被明星粉丝的刺激，也许是对可怜的变现结果的不满，很多自媒体人提出了自媒体人也要IP化。而自媒体所谓的“IP化”本质是让用户产生追星效益，目前头部的自媒体有了明星化的倾向，但离一线艺人、偶像的粉丝影响力依然差距遥远。
 
（1）五哥认为，不必过分IP化带来种种好处，应该坚持自媒体人最可贵的品质，勤劳，睿智，真正传播思想，输出价值观，让这些东西去潜移默化的影响每个读者。
 
（2）在作品制作上，靠脸吃饭的明星也得有自己的音乐、影视作品，没有作品就很难巩固其知名度，很多商业片有特定的捧明星的倾向，即使是素人也得大导演钦点，娱乐业产业的分工还得依靠强势的分发渠道。明星作品的长尾效益最明显，看看张国荣就知道了。

而靠内容打拼江湖的自媒体作品如何呢？半年之后还能火的文章、视频目前极少，这表明自媒体看似火，作品的沉淀还远不够。所以五哥认为，内容为王永远不过时，现在的自媒体人之所以能够赢得一席之地是因为传统的作家，学者尚未觉醒，一旦这些人觉醒之后，大家想想，留给你的时间还有多少？
 
（3）装逼几乎是每个明星的日常作业，明星平时出门都是戴口罩、保安开道，谨防狗仔队等就是和粉丝拉开距离，五哥记得有一次在深圳机场，好多人在奔跑，大喊“黄子韬来啦”，其实当时我并不知道谁是黄子稻，后来一个带着帽子，带着墨镜，被几个彪形大汉包围开道，问过别人才知道，这个人就是黄子稻。



明星故意的和粉丝保持距离，营销神秘感，这就是明星的套路。而自媒体人与粉丝的距离感只剩下微信难加、说话难回等层面、听课要出钱，但是如果不高频输出内容，多在媒体上曝光，很快就被遗忘了，五哥更倾向自媒体人要与用户做“朋友”，而非是粉丝。
 
在粉丝经济的世界里，等级森严。在社交网络金字塔最顶端的第一层是明星，在中间的第二层，除了娱乐明星外，还有企业家明星，体育明星等；第三层是头部网红、草根大号、垂直领域IP，他们有了明星的某些特质，粉丝有了一定忠诚度，但与追星粉还是有明显的差距，无论是真诚度还是量级上；而底层则是众多的自媒体、直播网红等，这是一条分野明确的注意力生态链。



移动互联网给了平凡人借助媒体逆袭的机会，我们珍惜这样的机会，看清自己所处的位置并做反省：“你的读者或者微信好友真的是粉丝吗？”五哥是个屌丝，虽然写了《粉丝经济学》当仍然不敢自称五哥有粉丝。
 
所以，如果你也许还不知道，你的粉丝可能都是假的，别人都很清楚，只有你蒙在鼓里。