小红书种草“翻车”：真正的美不需要滤镜

（评论员|徐美林 主播|李子琦）

网红粉色沙滩实拍图是“乡下鱼塘”，宫崎骏动画世界实际是荒芜的草皮，“小圣托里尼”仅仅是蓝白色调的房子，“天空之镜”就是几面镜子搭的舞台……当来到种草已久的“远方”，打卡贴满诱人标签的景点，才发现网上的图是货不对板的“滤镜照骗”。国庆小长假后，“小红书的网图滤镜有多强”“我再也不相信小红书了”冲上微博热搜。针对这一热议话题，10月17日小红书就“滤镜景点”等问题发表了题为《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的文章，向广大网友致歉。

作为一款拥有上亿用户的app，小红书以种草、拔草、好物分享等内容兴起，被誉为“生活潮流的发源地、消费趋势的定义者”。在这里，用户可以尽情分享个人生活，在为他人提供经验和建议的同时，也可以收获粉丝红利。然而在互联网上，一张照片、一则攻略，随时都可能被他人当作决策依据。如若在景点、探店、穿搭等内容上过度修饰美化，一旦肉眼将网红滤镜褪去，广大用户只会吐槽“种草”套路太深。用户每一次踩雷入坑的实际体验，都是对众多“小红薯”信任的巨大透支，不仅严重影响了用户的使用感受，也蚕食着小红书健康可持续发展的根基。

滤镜套路千篇一律，背后的商业逻辑也并无二异。在网络时代，“亲测好用”的使用感受，“超级出片”的真诚推荐，让越来越多的人习惯在购物、旅游等之前先在网上做攻略。哪个景点被推荐，哪个好物被追捧，消费者也自然会蜂拥而上。也正因如此，商家们便瞄准了“种草”环节，一方面自导自演“卖家秀”，一方面寻找博主谈推广。资本的加入，让一篇篇分享变成了各种软广。从拍局部到拍近景，从加滤镜到长曝光，靠着PS将泛善可陈的景点美化为打卡圣地，一个个刷屏的“滤镜景点”便横空出世了。与此同时，不少普通博主也嗅到了“流量就是金钱，粉丝就是红利”的商机，修修美图，做做教程，喊几句“超级出片”，再来一场“转发抽奖”，赚赚人气，吸引商家。

网络营销、“种草”推广并无不妥，关键是要多一些真诚、少一些套路。当“种草”野蛮生长、以假乱真，平台也会在输掉口碑后失去用户。小红书的致歉和探索推出景区评分榜、踩坑榜等行为已经迈出了真诚的第一步，唯有继续严格把关、加强监管，将社区公约落到实处，将“避坑”类笔记充分展示，为用户提供有用而非美化的分享，才能更好地呵护用户的心灵，赢得长久的口碑。这种努力和用心，不仅仅是小红书需要做的，每一个分享平台都该有这样的用户意识，共同守护好大众发现美的眼睛。

当然，良好的种草氛围也需要我们每个人的共同努力。徒有美轮美奂的照片和天花乱坠的说辞，却缺少真诚的分享，即便短时间内受到推广爆火，也会很快被戳穿真面目。作为用户，面对“种草热”也要多点“冷思考”，多搜搜避坑教训，多留心其真实性，真正通过“种草”节约经济、时间成本，收获美好体验。

以上就是今天的“青评时光”节目内容。想要了解更多精彩内容，请订阅“九点阳光”或关注“江夏共青团”微信公众号。我们下期再会。

音乐|Stallion - Thomas Bergersen

        旅の空から、 - DEPAPEPE