七匹狼上半年扣非净利增长逾173倍，天猫交易额1.44亿元

8月20日，福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称“七匹狼”）发布2021年半年度报告。报告期内，七匹狼实现营业收入15.42亿元，同比增长13.88%；净利润8270.23万元，同比增长214.15%；扣非净利润8213.47万元，同比增长17375.63%。

资料显示，七匹狼主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售，近年来还经营国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”，主要采取直营与加盟相结合、线上线下互补的多元化全渠道营销模式。

报告期内，七匹狼线上渠道营收6.38亿元，同比增长7.17%，占总收入比例超过40%，毛利率为36.77%。其中来自天猫的交易金额为1.44亿元，退货率为25.53%；来自京东的交易金额为6636.22万元，退货率为16.52%；来自唯品会的交易金额为1.436亿元，退货率为27%。

在通过天猫等第三方平台实现销售的同时，七匹狼按照平台的终端销售额须支付一定的平台费用或销售分成。2021年上半年，七匹狼向天猫、京东和唯品会分别支付的费用为2620.7万元、1254万元、3008.87万元。

在直营渠道，七匹狼的直营销售营收为3.54亿元，同比增长22.6%，毛利率为46.97%；加盟销售4.64亿元，同比增长32.67%，毛利率为40.14%。上半年内，七匹狼合计关闭门店86家，新开门店84家，总门店数量共计1910家，其中加盟门店990家，直营门店920家；直营门店平均店效约70万元，其中直营老店的平均营业收入同比上升16%。

上半年内，七匹狼广告宣传费同比增加41.8%至6364.37万元。七匹狼方面表示，主要原因是公司通过多形式多活动进行品牌营销推广，提升品牌销售力，故增加广告宣传费的投入。

按品牌来看，报告期内，Karl Lagerfeld品牌业绩持续向好，虽然对七匹狼整体业绩的贡献较小，但在2020年度减亏的基础上实现了整体盈利。后续七匹狼将继续推动Karl Lagerfeld核心渠道的建设，扩大产品的宽度和深度。