4.穷大方 无恒产者无恒心

不同文化层次的消费者群体购物的兴趣不同。高层文化消费者群体主要注意力集中在文体娱乐用品、保健药品、高档食品、工艺美术品和图书等商品上。由此可看出这一消费者群体精神上的需求与健康卫生需求要高于一般物质的需要。而较低层次文化消费者群体购物意向则主要集中在家用电器、服装、黄金首饰、食品、家庭装饰用品等物质生活的需求上。不同文化层次的消费者群体购物的档次不同。以服装和食品选购情况为例，高文化层次消费者群体在选购服装时追求一般档次，但对食品选购则追求高档次；而较低文化层次的消费者群体则追求服装的高档次、食品的一般档次。这正说明不同文化层次消费者的购物的心理活动不同，消费文化深层次表现是：前者较多地追求人体保健的内在质理，而后者则较多地注重外在的美观，由此导致购物行为具有明显的差异。