32.消费区隔

消费区隔

       消费制造出来的幸福感很大程度上建立在没有能力进行消费的失落感的基础上，新款的产品之间功能相似，只是通过外观上的推陈出新，人为地制造产品的过时来促进消费，美国20世纪二三十年代的“有计划的废止制度”就是这样一种刺激消费的制度。通过使用消费品并被他人看见而进行的自我身份确认与建构，是一种夸耀性消费，消费区隔通过消费的内容和方式人为地将人群分成不同的阶层和群体，从而制造生活的优越感和幸福感，这是在阶级划分日渐模糊的情况下实现阶层区分的有效标志。消费区隔的结果是实现不同的消费群体，最为常见与简单的现象是出现“大众”与“小众”的区别。物以稀为贵是经济生活中的常理，很多企业也常常依靠人为地制造产品的“稀缺”来提高产品价值，稀有资源成为多数人可拥有之物时，立即失去了其消费区隔的价值，消费区隔的形成不断变动