【广告创意公关】11 锦囊丨卡卡：职场进步法宝：专业阅读和人间观察

这是《不加班办公室》嘉宾们为大家特别定制的职场锦囊。每期节目3-10分钟不等，每次只聊一件事——可能是一个让你工作弯路的工作方法，也可能是工作多年后的见解，或者是非常直接的职场干货。

本期嘉宾：卡卡，资深广告人，中国本土创意公司oookini创意合伙人

-文稿-  

Hello，大家好，我是卡卡，我是oookini的创业合伙人。

我觉得工作之后的持续学习和快速学习是非常重要的，至少我自己就是一个需要不断学习的人。一方面呢，我觉得今时今日做广告，很多时候你遇到的会是自己不熟悉的领域。无论是行业上的或者是具体业务上的，都会突如其来的去试探你的知识盲区和经验上的短板，这个时候你就必须靠非常快速的学习来回应它。

另一方面，我觉得大家都应该去通过学习，成为一个更高级别的人。没有人想一直原地踏步，所以逐渐的你会需要成为一个比当下的你更大的一个容器，可能是从一个组员变成一个领导，可能是从一双手变成指挥许多手的脑子。

要学习类似这样的的角色转化，每个人学习的方式可能会不一样。我的方式有两种。第一个是通过每天大量的案例学习来高频率的获取营养，这当然不是看完了就算，其实我现在已经养成了一个习惯，当看到一个案例、一个视频，或者一份内容的时候，就会快速地去思考：为什么要这么做啊，他接到的brief会是什么样子？类似这样的条件反射就会出现在我的大脑里。

另外我觉得我还是比较传统的，我会从书籍里面去获取知识。遇到问题和即将发生的变化时，我会让书来帮助我去迎接这些问题和转变。打个比方，第一次写脚本，第一次拍摄的时候我都提前买了大量的影视、剧本方面的专业书籍来通读，至少读了几十本，首先让自己的理论基础丰满起来。

我说的是几十本并不是夸张的说法。大家有机会可以看到我家里的书柜，会发现真的有大量类似的专业书籍，先在理论基础上充实自己，然后再在实践中试错，然后在时间试错中获得属于我个人的经验。

还有一点，我觉得尤其是做广告，有一个大前提是你必须活在人之中。因为你做的作品就是做给这些生活中的人看的，要了解不同人们的生活究竟是什么样的。这就需要你到座位之外，办公室之外的生活里面去体验，去观察，我管这叫做人间观察。

我就很爱观察人，比方说有时候会偷听人讲话。以前在北京晚上睡不着，或者是喝完酒还不想回家的时候，我偶尔会跑到朝阳医院的急诊室去做人间观察，你永远都想不到晚上的急诊室里面有多精彩，以及我非常喜欢在心里面给遇到的人做人物侧写，会去猜测他的生活习惯会是什么样子的，他是怎么样走到跟我相遇的这个时间点的。我在脑子里面会给他编一段可能会发生的故事，而且我经常在脑子里面做这样的练习，

这一切其实都是日常养成的一个习惯，那些习惯也逐渐的塑造了此时此地的我。我觉得我养成的这些习惯，让自己更有人味儿了。我经常跟大家说，别因为加班多了你就不生活了，你必须给自己找到一种平衡，否则你做的东西大部分都是徒有漂亮的花样，没有真正的人间的洞察。

刚刚说的那些都是一些非常完美情境下的可能性。最好的学习场所其实是在真实的职场中。在职场中一定要做好这个观察，去观察大佬们、同事们是怎么思考的；观察你所在的这个组织，无论是你的小team，还是更大的公司整体是如何去运作的，包括组织与组织之间的关系会是什么样子的。甲方、乙方、丙方之间究竟是怎么样来运转的，然后观察自己在讲idea的时候，大家的关注点都在哪里。在这样的一个过程中，不断地去challenge自己，去为难自己甚至嫌弃自己、吐槽自己，然后慢慢的去成就自己。最后，祝大家都能和自己的工作发生一段比较长期的，而且是愉悦的，或者说痛并快乐着的关系，谢谢大家。