《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,短视频用户达8.73亿,网民使用率接近90%。在行业人士看来,短视频流量即将见顶。
为了获取流量,快手付出了巨大的代价。2020年,快手的销售成本从2019年的250亿元增加至350亿元,同比增长39.8%。其中,销售及营销开支由99亿元增加至266亿元,同比增长169.8%。最终,导致快手2020年实际经营亏损为103.2亿元,非国际财务报告准则下,经调整后净亏损79.49亿元。
面对字节的竞争和流量的见顶,快手的出海渴望从未停止过,在几轮国际化拓展遇挫之后,有消息称,快手要再次开启海外烧钱扩张之路。
据晚点 LatePost报道,快手今年为海外扩张准备了10亿美元预算,一季度至少花去2.5亿美元,4月份又花了近1亿美元。
财报显示,快手的海外业务2021年一季度的平均MAU超过1亿,并在2021年4月进一步增长至1.5亿。
但与TikTok席卷全球不同,快手的海外用户主要分布在拉美、中东这些“非主流市场”。在业内人士看来,这些市场用户广告价值低、变现能力差,对改变快手的亏损现状没有多大帮助。
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