快手重启国际化战事 能缓解流量焦虑吗？

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，短视频用户达8.73亿，网民使用率接近90%。在行业人士看来，短视频流量即将见顶。

为了获取流量，快手付出了巨大的代价。2020年，快手的销售成本从2019年的250亿元增加至350亿元，同比增长39.8%。其中，销售及营销开支由99亿元增加至266亿元，同比增长169.8%。最终，导致快手2020年实际经营亏损为103.2亿元，非国际财务报告准则下，经调整后净亏损79.49亿元。

面对字节的竞争和流量的见顶，快手的出海渴望从未停止过，在几轮国际化拓展遇挫之后，有消息称，快手要再次开启海外烧钱扩张之路。

据晚点 LatePost报道，快手今年为海外扩张准备了10亿美元预算，一季度至少花去2.5亿美元，4月份又花了近1亿美元。

财报显示，快手的海外业务2021年一季度的平均MAU超过1亿，并在2021年4月进一步增长至1.5亿。

但与TikTok席卷全球不同，快手的海外用户主要分布在拉美、中东这些“非主流市场”。在业内人士看来，这些市场用户广告价值低、变现能力差，对改变快手的亏损现状没有多大帮助。