鲸鱼散步vol.3-正在成为「网红」的年轻人呀，路更难走了吗？

当视频内容创作，自我表达，对个性追求是可爱的95和00后们的原生状态时，我们有理由相信，未来可能人人都会成为名副其实的互联网内容创造者。而随着5G时代的到来，我们被各种屏幕包围，品牌对内容的需求也将大幅提升。「网红」也将因为成为了一个常规职业而被去「污名化」。

而另一面，作为每天和品牌/意见领袖/媒介购买公司打交道的胖鲸的分析师们，我们也感受到了网红经济给品牌带来的机会和折磨。为此我们也提前采访了这些伙伴们，挖到了一些他们对这件事的思考。或许对想要和正在成为网红/意见领袖的你们有一定的实用价值。

00:30 一半的95、00后都想做网红

02:00 网红的三大类别：意见领袖、生活方式类网红、虚拟偶像

3:00网红的迭代： 1.0猎奇 2.0颜值 3.0人设

4:19 媒介的进化推动着网红的迭代（一个预测：网红将井喷）

6:15 为什么不做短视频而是做直播？当做“网红”成为一种职业选择

7:40 网红到底能赚多少钱？以小红书博主为例

09:00 想要成为网红需要具备的三个基本能力：内容创作能力、渠道运营能力、商务资源

13:00 平台的内容算法和发展进程在一定程度上决定了网红的命运（阿花花酱、詹小猪、费启鸣）

15:05 从图文到视频，网红转型的失败与成功（以某宇博&G僧东为例）

17:09 商务能力=变现实力（从“可选全母”的翻车事件看与MCN合作的风险）

20:49 网红的变现之路：商务广告、私域电商、自建品牌、转型成为明星

24:09 品牌对网红的吐槽，恰饭要有专业精神

25:04 新鲜感、创意能力、带货能力是品牌最看重的能力

26:40 “全世界都在给网红打工” 品牌与网红的深度绑定

29:00 品牌在各平台的投放预算变化：抖音/小红书 ⬆️ 微信⬇️ B站持；各个平台效果分享

32:30 震惊！粉丝量跟变现能力并不是正相关的

34:50 网红自建品牌，坑真的很大，但也不是不可能成功（以汉服品牌十三余为例）

38:50 网红这一职业的隐藏风险：MCN合作陷阱+生命周期短+负面评价+流量焦虑

43:00 选择某个垂直领域深耕，提供有价值的内容，或许是延长生命周期的好办法

49:50 未来，所有人可能都是网红，会为我们的社会带来什么影响呢。

结论：大概没什么必要操这个心

Susie Wu 《GET OFF YOUR PHONE》

鲸鱼散步是胖鲸智库分析师小姐姐们（媒文化的王老板和娱乐圈博士wanna be扰扰）制作的一档文化与娱乐吐槽节目，顺便鼓励品牌们商业向善。节目充斥着具有局限性的个人观点，请批判地看待和爱护我们。