1300.虚拟世界的必经之处--互联网品牌广告

欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度，雪球，3500 万投资者在线交流，一起探索投资的智慧，听众朋友们大家好，我是主播匪石-34，今天分享的稿件名字叫做虚拟世界的必经之处--互联网品牌广告，来自于宁静的冬日M。

效果广告是物质需求，品牌广告是精神需求。

有一种流行的说法是，互联网适合打效果广告。电视，传统户外，梯媒，适合打品牌广告。因为前者可以针对特定对象，后者只能针对不特定大众。

也由此推论，前者比后者更有效。

然而更准确的说法应该是，前者比后者更精准。有效和精准是两回事。比如去相亲，一般来说肯定是精准才有效，要是相错了，以为坐在女孩旁边的外婆才是相亲对象，那成功率可想而知。。。

但是开着敞蓬跑车去显摆，那看你的人越多就越有效，就不需要那么精准了~哪怕看见你的只是女孩外婆，回头跟她孙女儿一说，那个开法拉利的小伙子挺帅的，说不定就成就一对姻缘。。。

所以效果广告并不是品牌广告的革命者，它们只是用处不同。前者用来立竿见影，满足基础的生存需求。后者用来追求卓越，满足长远的发展需求。

如果把打广告的企业看作人。前者就是这人的物质需求。后者是自我成就精神需求~更确切地说，它同时也是用户的精神需求:人都愿意把自己的生活与公认的美好联系在一起，你花钱请美女吃饭，是一个效果广告,然而美女还是跟着没花钱的布拉德皮特走了，是因为他的品牌虽然不是针对这个特定美女，但对 美女更有价值，满足了她的精神需求。

互联网的本质是平行于现实世界的另一个虚拟世界。

有这个虚拟世界以后，人实际上就有了两个世界可以活动。甚至可以借助虚拟世界来更好地满足线下世界难以满足的需求，从买日用百货，到开会，到娱乐，到金融投资。。。

两个世界和一个世界的关系，不是一加一等于二，而是一加一大于二。

互联网广告和传统广告的核心都是人。

有朋友问过我，你不承认品牌广告的没落，那为什么中央电视台这个最大的传统品牌广告商衰落了？

我说，这个最大的传统品牌广告商衰落，不是因为品牌广告被消灭了，而是因为中央电视台没啥人看了。。。

不管是什么广告，首先不能是没人看的广告。

互联网广告是虚拟世界里的广告，它和线下世界里的广告一样，首先要解决有没有人看的问题，然后才谈得上是效果广告还是品牌广告的问题。

从抖音到快手，大家会发现人在虚拟世界里的娱乐行为有更碎片化更分散的特征，用户更能精确识别，但很难做到让几亿用户同时看一个节目。所以多数互联网广告适合做针对特定对象的效果广告，并且只适合做效果广告。

但多数，不代表所有。既然互联网本质上是一个虚拟的平行世界，那它会不会有一种类似于现实世界中的电梯口一样的人们必经之处，适合做大规模品牌广告？

还真有，那就是微信朋友圈。

淘宝，美团，滴滴。。。等等高频使用的APP是不是也都是必经之路？它们也是，但它们不是和电梯口同一类的必经之路，不像打开朋友圈的人和站在电梯口的人那样，有一种短暂的漫无目的。。。

所以腾讯的微信朋友圈和梯媒一样适合做品牌广告，原因在于，它们一个是虚拟世界的必经之处，一个是现实世界的必经之处

作者：宁静的冬日M

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