32. 中国的宠物市场和它背后的千亿级生意

关于养宠物这件事，当代人总有数不清的话题可聊；但如果说起中国本土的宠物商品公司，人们第一时间能想到的却还寥寥无几。中国有约3000亿规模的宠物经济市场，平台、资本和初创公司都正试图从不同的细分需求或商业模式着手，在这块庞大蛋糕里分一杯羹。本期贝望录，我们请来一家宠物订阅制电商公司创始人，聊聊中国市场的宠物消费心理学、中国的宠物生意，以及未来宠物电商将走向何处。

【嘉宾】
居一，MollyBox魔力猫盒创始人。

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。


[03:44]宠物行业的几个主流发展方向
[07:02]在中国市场，做“狗的生意”和做“猫的生意”有何不同
[09:40]宠物用品的订阅经济是如何兴起的？
[12:30]在养宠物这件事上，养猫人群比养狗人群更容易冲动消费
[18:00]家养猫是否需要经常换粮，以及如何科学换粮？
[20:51]在当下的中国宠物市场，还没形成品牌认知，只有品类认知
[24:57]养宠依然是小众爱好，宠物品牌要如何破圈？
[31:08]宠物行业的那些产品是商家创造出的需求，还是宠物真正需要的
[36:54]宠物行业做内容电商的机会有多少？
[43:46]宠物经济、私域流量与获客成本

*节目中所提及的宠物行业相关品牌包括：

1. Lily’s Kitchen
今年4月，雀巢普瑞纳宠物食品宣布收购英国天然宠物食品品牌Lily’s Kitchen，该品牌是来自英国的优质天然猫犬粮生产商。其天然猫犬干湿粮及零食产品系列有效补充了普瑞纳现有的品牌产品矩阵。

2. PetSmart vs.Petco
美国两大宠物连锁零售商，互为竞争对手。
https://www.bilibili.com/video/av61525547/

3. Zoetis 硕腾
是全球动物保健药和疫苗行业最大的公司之一；原为辉瑞旗下动物保健部门，2012年辉瑞将动物保健业务分拆独立成一家公司；市场遍布全球45个国家，产品销往100多个国家。

4. Chewy
宠物电商平台，提供宠物食品和宠物相关产品，2017年宠物连锁企业PetSmart对Chewy进行并购，并购价高达33.5亿美元，成为当时史上最大的电商公司并购案。

5. BarkBox
采用订阅电商模式，用户每月需要交付一定的订购费用，BarkBox会根据用户狗狗的种类和大小等信息按月提供个性化的狗狗装备盒子，盒子内包括狗粮、玩具、磨牙棒或是一些养护册子，同一只狗狗每个月收到的东西不同；每月近60万订阅用户。

【后期制作】天牛

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