直播带货这场风（上）

也许是史上最成功的一届双11落下帷幕。

尽管有疫情冲击，但靠着延长周期等方式，今年双11再次创下GMV新高，天猫、京东两大平台合计拿下近8000亿销售。电商，这个线下渠道颠覆者，在寒冬里充分秀了把肌肉。然而，在这空前高涨的数字背后，电商也正迎来新的颠覆者：直播带货。

江苏、东方、芒果等各大卫视，纷纷举办了“6·18晚会”，彰显直播带货的实力；薇娅、李佳琦等直播达人不断创造销售新高；各大明星纷纷下海直播间，让手机屏幕成为娱乐圈华山论剑的新战场。而意料之外、情理之中的快手宣布上市，则为双11添上一把火：今年上半年电商GMV达到1096亿。

这是直播电商行业的一次强势发声。仅仅两年时间，一个新的万亿市场正在出现。明星品牌下场、销售数据迭高，让传统电商、传统制造业甚至整个商界都不得不重视这股新力量。一个具有风向标意义的观察切口是大家电行业的销售变迁。