12. 茑屋、诚品和书店背后的经济学
开业31年的台湾敦南诚品书店在今年5月31日正式画下营业句点。这个24小时都亮着灯的书店是不少人心中的文艺指明灯,但最终还是成了时代的眼泪。随着电子书的诞生、零售模式和消费模式的改变,实体书店看起来是个“只亏不赚”的情怀生意。但现实或许不能一概而论。
当下,实体书店业正积极向复合商业体转型,越来越多购物中心纳入书店业态,日本茑屋书店计划进中国并开出超过1000家……本期「贝望录」,我们聊了聊那些“网红”书店、实体书店生意,以及商业地产在近几年的演变。
【主持】
李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业;长期观察消费与营销行业的记者。
【嘉宾】
许卉 Rachel Xu, 商业自媒体《锐裘零售观察》创始人
[08:40]书店和购物中心业态的转变:从纯卖货到公共空间
[11:24] 什么是商业空间的公共性,以及什么是公共空间
[16:00] 为什么上海的购物中心在做亲子化转型?
[16:55] 营销方法论的简析
[17:30] 商业地产的最终定位往往不是开业时决定的
[19:23] 近20年中国书店业的发展时间轴
[23:50] 传统书店转型成复合式书店空间,能赚钱吗?
[24:20] 为什么明明不赚钱,购物中心还是喜欢引进书店业态?
[27:30] 从上世纪90年代至今,台湾诚品书店的发展模式是什么?
[29:00] 茑屋书店的商品陈列逻辑
[32:20]茑屋、诚品等书店,要如何在中国内地市场打开局面?
[35:27]苏州诚品书店的“水土不服”
[41:02]实体书店品牌进入新市场,选书逻辑不能简单复制
注:42分处提及茑屋书店进中国为加盟模式有一定偏差,茑屋书店盈利主要来自特许经营业务,可理解为轻资产形式的策划和技术输出。
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。
【互动方式】
微博:@贝望录
微信公众号:贝望录+
联系我们:beiwanglu@withinlink.com
哈哈单位边上的购物中心有整整一层的儿童书法、绘画、计算机、跳舞、戏剧、滑雪、做机器人、学英语
锐裘零售观察到公众号已经搜不到了?