素材|398.以变应变让文化产业活力澎湃

新冠肺炎疫情的发生改变了文化产业的消费需求，也改变了生产供给，中国产业在以变应变中迎来新生机、新活力。习近平总书记在长沙考察时指出：“文化产业是一个朝阳产业。现在文化和技术深入结合，文化产业快速发展，从业人员也在不断增长，这既是一个迅速发展的产业，也是一个巨大的人才蓄水池。”

在危机中育新机，于变局中开新局。突发疫情让电影、戏剧、演唱会等线下文化体验活动都被迫按下了“暂停键”，文娱产业损失惨重的同时努力转危为机，线上观影、网络游戏、短视频等数字文化产业逆势而上，成为“宅经济”的重要组成部分。“互联网+文化产业”的模式不断拓展和延伸，带来了生活新玩法、消费新体验，也在后疫情时代逐渐演变为消费新习惯、新常态。

变化是文化产业应有的常态，只有以变应变才能生生不息。5G新基建加速布局，AI、大数据、物联网等技术融合应用，技术赋能，创新加持，文化产业在想象力的肆意驰骋中赢得更多发展可能。从日“行”千里、云“游”四方，到线上演唱会、隔空应援，只有想不到，没有做不到。在逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，传播渠道在升级，体验场景在更新，不断催生文化产业新需求。科技进步和内容创新融合发展的诉求，比以往任何时候都要更迫切、更深刻。

文化产业的以变应变，一头牵着产业结构的优化升级，一头牵着消费需求的迭代更新，必将开拓一片蓝海。而在文化和技术深度融合的背后，离不开青年的好奇心，离不开人才的支撑。

目前，国内数字文创产业市场空间已经达到了8万亿，人才培养和孵化亟待与产业发展相适应。人才产业两手抓，才能相互支撑、互促共进。湖南省通过成立首家数字文创产业学院，打造未来数字文创产业人才培养创新示范基地；网易上海国际文创科技园已正式开工，未来将形成2万名高端人才集聚，与人才共享发展空间和机遇。将兴趣与专长相结合，鼓励更多务实、聪明、果敢的年轻人，在有趣、有料又充满未知的文创领域碰撞出思维的火花，让“脑洞大开”，让无穷的想象力和创造力落地生根，从而变成现实产品的无限价值。

导向金不换，守正再创新。文化产业的变化从来不是任性而为，而是有迹可循，既有顺势而为、因势利导之变，也有守护文化内涵、坚持正确导向之不变。故宫文创产品从卖萌到“爆款”纪录片，再到VR技术沉浸体验，文创产品年收入15亿元，比故宫门票收入多7亿元，丰富的是载体和表达方式，不变的是历史的厚重和文化的内核。正如习总书记在考察时所强调的：“一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展。”

文化内核不能丢，那些穿越历史的迷雾，直抵人心的文化精髓不能丢，守住了优秀传统就是守住了最大的文化“IP”，守正创新、历久弥新才能流传深广，弘扬正能量才是激荡时代的真流量。