《一胜九败》（上）：优衣库为何能风靡全球？犯错越多，离成功越近

书名：《一胜九败》

推广宣传语：优衣库为何能风靡全球？犯错越多，离成功越近

分类：商业街

作者：日本

国别：柳井正

播音：谢剑

相关推荐：《鞋狗》、《改变世界的机器》、《阿里传》

关于本书：

很多人对“优衣库”这个品牌都不陌生，好穿不贵是它的最大特征。从1984年日本广岛的第一家优衣库店，到现在遍布全球的大型休闲服饰连锁品牌，优衣库成功的背后并不是一帆风顺，而是频频犯错。

《一胜九败》这本书就是优衣库的错误集，从公司业绩低迷的原因，到进军海外失败的因素，品牌创始人毫无保留地把自己的经营哲学和管理秘诀呈现给读者，让大家了解到失败并不可怕，失败后要迅速止损，纠正错误，重新来过，不断走向成功。

关于作者：

柳井正，日本迅销有限公司主席兼首席执行官，旗下的“优衣库”品牌近几十年以来成为全球休闲服饰领军企业。2016年福布斯全球富豪榜中，柳井正以146亿美元的资产成为日本首富。

本书金句：

1. 所谓好的失败，是指能够抓住失败的原因，为下一步的成功及时采取对策。所以，失败的“品质”非常重要。

2. 唯一和绝对的评价者，是市场和顾客。

3. 广告宣传，要么是零分，要么是100分，没有中间数值。

4. 服装原本是没有个性的，只是通过某个人巧妙的穿着，才展示出独特的个性魅力。

5. “企业”只是一个生命体，它有它的生命期限，如果不能取得良好的经济效益，它就会随时解散和消失。