ep 7品牌再造

第七讲：品牌再造

随营商环境的转变，企业的产品或服务不能一成不变，创意就在其中担任非常重要的角色。借助品牌本质的求变，进行由内而外的品牌塑造，品牌形象就可以得到巩固，业务就可以持续发展。本集以「力嘉纸品」品牌重新定位为例，藉着品牌的彻底改造，由只局限国内内销市场到成为国际化产业的传奇故事。

Invent这个词本身有发明、发现、创造的精神，经过一个时代的变更，品牌的竞争力下降，就需要有Reinvent再创造的精神。改造目的是改善目前状况，可以是革命性、份方位的，或者令本身业务再上另一层次。

品牌再造涉以下思考：

1.      品牌应否更换？

2.      品牌是否滞后？

3.      消费者需求是否转变？

4.      品牌建立是否一劳永逸？

案例分享：力嘉国际集团品牌再造及开拓

力嘉纸品于1970年诞生于香港，是香港工业品牌发展的缩影。创办人马伟武先生白手兴家，在观塘康宁道一个300呎的阁楼起家，早期以鞋盒纸品加工为生，香港制造业发展，出口业务兴旺，他在1974年搬厂房，扩充至2000呎，1978年自置厂房物业。随着国家的改革开放，在1989年进驻深圳横岗，从此奠定了他的事业基础。

2010年，力嘉纸品寻求品牌的升级转型。有鉴于过去的业务只局限国内内销市场，因应国家政策，锐意定位为国际化产业，也顺势将剩余的生产基地和废置厂房改头换面，发展成深圳首个国际创意印刷文化产业园，打造成为文化旅游基金，其后为中国文化博览会举办展览、论坛、交流活动的一个重要场地。

产业园的标识采用人形图像，以开括号以绿色人形侧面，象征环保概念；以卷纸状图形向外腾飞，象征产业园无穷的创意与超凡的想象力。标识带动整个产业园的导示系统及推广宣传的视觉规划，包括海报、网站、印刷品宣传、展览、制服等设计。