两级传播

两级传播是拉扎斯菲尔德20世纪40年代在《人民的选择》中提出的概念，两级传播是指大众传播的信息不是直接流向一般受众，而是经过了意见领袖这一中介，即表现为大众传播—意见领袖—一般受众的两级传播过程，两级传播理论从根本上动摇了当时流行的魔弹论的想象，并启发了一种全新的传播效果研究思路，其意义在于揭示大众传播过程中的人际影响，强调了大众传播受到人际传播的制约，后来罗杰斯将两级传播假说发展为多级传播的假说。