损失厌恶也不是永远都成立

平常你更加看重损失，而不是得到。但是在求偶时，得到变得比失去更加重要。
假如有人要跟你玩扔硬币游戏，掷出正面你赢500元，掷出反面你输500元，你愿不愿意跟他玩一局？大多数人会拒绝玩这个游戏。虽然赢钱和输钱的概率都是50%。但输掉500元的痛苦要比赢500元的快乐更大。相比赢钱的快乐，人们还是更想避免输钱的痛苦。诺贝尔经济学奖得主卡尼曼（Kahneman）和特韦尔斯基（Tversky）把这种现象称为“损失厌恶”。