【商业现象】明星都来直播卖货，李佳琦的饭碗能保住吗？

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我们在讨论直播电商的时候，总是避免不了两个问题。一个是假货问题，另一个是它和当年电视购物的区别。

第一，中国商品演化40年来，假冒伪劣就没有停止过，治理的关键在于这个商业模式有没有自我净化的能力，比如义乌的小商品市场和淘宝。

同时，我们每一个人在网上的言论或者销售行为都会留下痕迹，所以互联网中的“信用货币”非常重要。如果一个电商直播网红有卖假货行为，消费者很有可能跑到直播间骂一个礼拜甚至一个月。

第二，直播电商和电视营销的区别在于，后者是一种单向销售，脚本是录制的，人设是虚构的，流量来自电视台。主持人没有办法跟电视机前的消费者建立互动和互信关系。

但是直播网红的人设是很难虚构的。他们有更专业的知识，有公司化的运营团队，以及完整的供应链和产品创新的能力，这是当年的电视购物无法比拟的。