冷热媒介

“热媒介”与“冷媒介”

定位：《传播学教程》第八章

记忆点：提出+内涵+举例+局限+意义

冷热媒介论是麦克卢汉媒介学说的主要内容之一，是麦克卢汉就媒介分类出的两个著名概念。

他认为，热媒介是使用者参与度较低、讯息清晰度高的媒介；冷媒介是使用者参与度高、讯息清晰度低的媒介。

例如说，麦克卢汉认为无声电影是热媒介，因为它只作用于一种感官而且不需要更多的联想；而有声电影属于“冷媒介”，因为它作用于多种感官且需要丰富的联想和参与。

麦克卢汉的这种分类并没有一贯的标准，而且存在着逻辑上的矛盾，比如就信息的清晰度和所需的想象力而言，无声电影显然比有声电影或电视更为模糊和需要联想。因此“热媒介”和“冷媒介”的分类本身并没有多少科学和实用价值。

但这一理论启示后人，不同媒介作用于人的方式是不同的，引起的心理和行为反应也各具特色，研究媒介应该把这些因素考虑在内。