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危机公关专家、南京大学公关顾问 南京大学商学院MBA兼职导师
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放不下面子的董明珠，在她的直播首秀中遭遇了滑铁卢，只卖了22万元。 虽然董明珠将失败归结于网络，但实际上，很多人都明白，走过路不长草的董小姐，直播路是走不通的。 网民们喜欢看直播，一方面是希望看到王谢堂前燕，飞入寻常百姓家，董小姐高高在上的人设并不讨喜。 另一方面，则是希望看到实打实的优惠，可靠着渠道利益实现了对格力混改的董小姐，不可能背叛自己的屁股，为了维护渠道的利益，他也不可能搞出来低于市场价的促销。 而从更本质的来说，电商带货的本质，是要干掉所有的中间商，而董小姐的格力拥有中国最大的中间商网络，两者结构性矛盾可以说是完全的不可调和。
董明珠首次直播失败，也验证了我讲的这些问题，野望叠加轻视，风险好大
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