发刊词：一堂真正的品牌符号课，一套行之有效的品牌战略

大家好，我是段康，欢迎大家来到我的《品牌符号战略》课。

    品牌符号听上去很神秘，那么今天我想给大家揭开它的秘密；品牌符号学对我们来说好像既陌生又熟悉，那么今天我想让大家能够清晰地认识它。

    品牌符号其实是企业家终身追求的结果和目标，因为企业家一生创下的事业最终会归于社会，创下的财富自己带不走，留下的只是符号。山德士上校做了一辈子的炸鸡，创立了肯德基，最后留下的是什么呢？是他那张笑脸和那身白色西装的符号；洛克菲勒留下的符号是“石油大王”，卡尔·本茨留下的符号是那个“三叉戟”的logo，乔布斯留下的符号是那个被咬掉一口的苹果，巴菲特符号是“股神”，马云的符号是阿里巴巴在中国创造的神话，马化腾的符号是那个叫QQ的企鹅。每个伟大的企业家都在创造伟大的符号。

    企业也是，产品会不断迭代和更新，而品牌符号是企业终极追求的结果和使命。麦当劳的是“欢乐美食“，耐克的”体育精神“，迪斯尼的“幸福王国”，联邦快递的“使命必达”，这些符号同时也是他们在商战上扛起的大旗，赢得市场的武器和秘笈。

    品牌符号还是企业无形资产，企业的市值和利润是风云变化的，可能会一夜蒸发，而符号价值是企业更可靠的资本，一个企业的品牌价值是经营价值与符号价值的总和，品牌符号为企业创造着巨大的财富，苹果公司的品牌价值已经超过了2000亿美元。

    品牌符号还是企业的顶层设计，企业可以把经营理念转化到成社会心理符号，占领消费者心智，引领社会文化，成为消费者的情感依靠和文化偶像，像如可口可乐、苹果电脑、哈雷摩托、甲壳虫汽车那样，他们不仅仅是企业的符号，还是时代的超级明星，超级文化符号。

    品牌符号还是我们品牌建设的工具，我们可以用符号学的原理，把日常的广告、推广、设计工作做得更好，用品牌符号的方法论，使得品牌价值最大化。

    在当今互联网时代中，品牌符号就显得越来越重要，因为互联网的碎片化降低了我们品牌的忠诚度和识别度，我们可以发挥符号的社会共识性，提升消费者的忠诚度，用符号的指令功能增加品牌的识别度。其实品牌已从产品营销、市场营销、品牌营销进入到符号营销的时代。所以，品牌符号战略是一种新型的、先进的企业策略。

    以上的内容都是我的课要讲的内容。

    品牌的本质就是符号，一切品牌皆是符号。

    符号学是跨学科研究的一种共同的方法论，被称为是人文社会科学的“数学”。当然符号学更是品牌的基础学科，在符号学基础上建立的品牌战略更直接，更深入，更准确，更有意义。不管是企业，还是品牌从业者，我们有必要来好好学一学符号学，用好品牌符号战略。

    我的课程有三个特点：

    第一是新，因为符号学是一门学科，品牌学是一门学科，把二者结合起来成为品牌建设的方法论，就是一门新的学科，并且我会带来一些新的观点，新的启发；课程中我结合了品牌的时代特征，分析了很多新的案例，结合了历史上符号故事，生活中的符号趣事，不是老生常谈。

    第二是真，我的课程真正地将符号学运用到了品牌学当中。现在品牌界兴起一股“品牌符号热”，但是我发现很少有真正的把品牌和符号学结合起来，大概只是一些看法，没有理论依据，没有把符号说透。我的课程是从符号学原理出发，探索品牌符号的定律，得出一些本质性的结论。

    第三是实，如何将符学号运用到日常的广告和设计的工作当中去，现在市场上也没有一套权威有效的方法。我也是带着这样的使命，尝试建立一套切实可品牌符号战略，为企业打造强势的品牌提供方法论。

    我呢，是北京两方同盟品牌咨询公司的创始人，我是在2012年就开始研究品牌符号学，当时的目的就是想建立一套理论来指导和提升我们公司的创作能力。我就下决心研究符号学，从符号学出发，集合品牌学、营销学、包括信息哲学等学科，结合我20多年的从业经验，形成了品牌符号战略，在这里与大家分享一下，希望能给大家一些帮助，提供一些参考。

    好，谢谢大家！