这里是品牌摘星 每周热点话题内容创意
我是湖海 你们的首席品牌创意营销官
我们希望能够将我们广告公司每周的热点话题创意讨论呈现出来,对大家在社交时代的品牌传播和内容创意有所帮助。
本次“三八女神节”跟大家分享一下我们创作部的讨论想法。
<一>话题解构
【相守期女性的付出】感谢
【特殊时期】逆行一线的女性
【激发女性创业】,轻创业时代,网络创业、独立,自主,财务自由
包括【新女性角色】【新女性场景】
【武汉女性】他们不能出来
【相守时期】女神和爱人和家庭的重新认知
<二> 传统女性话题
关于性别自信的话题。
新女性vs传统女性引起冲突和话题。
关于恋爱结婚剩女的话题。
【参考】
Nike “Better forit”。
Adidas从女生的“姐妹”营销,到女性的自我“创造”;
有姐妹没有不可能,传递运动给女性带来的快乐和友谊。
UA推出了专门针对女性的数字营销活动“ What’s Beautiful ”在线健身比赛, 2014年夏天推出的“I Will What I Want”数字营销战役。
美国滑雪运动员 Lindsey Vonn:”我会被怀疑,会被低估,但我不会被限制。“(I will be doubted, I will be underestimated, I will not berestricted.)
跳过别人的眼光只为自己跳,
就喜欢自己的不美,管他完不完美,
前排的赢家也从后排开始挣扎,,
逊色只是出色的第1步,
天猫,女生有那么多东西要去爱,好像都少了点自己,爱自己就是了不起,
太平洋和迪士尼的花木兰的新衣,巾帼不让须眉,
耐克:总有人说妳太要强、太贪心
太好胜、太自我……其实,越是被说「过了头」,才越是要,#JustDoIt#
妳的行动,就是对偏见最好的回敬
管什么分寸,我征服的,那些山知道。我抑郁过,但没软弱过。
管什么分寸,五星拳王,太不淑女?请来当面指教。
<三> 话题沟通想法
开拓时代的女性们,被疫情催熟的女性创业时代,
【针对女性医护人员】你们摘掉口罩的样子很美,逆行归来:
【为湖北的女性】【旅游、城市文创、景区】
这个女神节,我们为你看祖国千山万水。有各地的经典景区照片组成。
【为湖北的女性】【各地美食,酒水,饮料】
这个女神节,这一口好吃的给您留着。
有各地的经典景区照片组成。
【祖国在,山川湖海在,我们都在,等你,武汉姐姐】
【武汉姐姐,我们等你】
你们想见的人有千千万,千千万万的人就只想见你,
【护肤、潮品、家居】火神,雷神,这个3月我们还有女神
感谢在隔离期间你为一家人的操劳付出
【汽车、旅游】这个三月我想带你出去走走
【汽车、酒水、语言留学、美妆护肤】卓文君、司马相如、李清照、花木兰。
<四> 2020新女性角色和社会话题
第1类女王大人,他们就是财务自由女光纤职场,雷厉风行得意须尽欢,疫情催生,鼓励他们放慢鼓励他们回归生活,鼓励他们去洞察身边的细微的情感,
比如,三天不出门奶茶,五天不下楼书店,宅家也要背包包,
即使三十天不下楼,繁杂事物也能搞得定。
加油你是萌镜女神的红茶拿铁、直播3天涨3粉的绿茶等。
第2类被称为是小镇女青年,小镇女青年会是中国城镇公民的代表,因为中国有七八亿的人生活在城镇,小县城,小城市和农村,而现在的网络文化呢,又是代表了整个的国民的意识和观念,特殊时期催生了,小镇女青年会有更多的时间,他们过去是进工厂下田地,现在呢是拿手机拍直播。
说我不务正业 宅在家里拍拍拍,….不知道
我是小镇女神。…..我知道
说我游手好闲 下到田地拍拍拍,….不知道
我是小镇女神。….我知道
第3类变化的是小白领到佛系少女,以前的小白领的生活里面就是各种小美好小清新,谈恋爱对整个暑期和春天来讲,这是他们非常关键的一个情感期,
没有恋情,没有聚会,没有那些装的标签,从简生活挺好。
第4类还有90后辣妈,妈妈在这个疫情,八女神节为结束的这个疫情中,他们是最风光最炫的一群人,他们不仅要秀宝贝还要秀自己天天玩的眉毛,做的指甲还要绣,天天自己做菜,他们太忙了,
照顾宝宝,照顾狗狗,照顾厨房,照顾客厅
再来三十天,我觉得我能照顾整个世界
照顾花草,整理书柜、画画写字,追剧做饭
再来三十天,我觉得我能照顾整个世界
第5类,还有广场舞的阿姨,在中国这个社会群体里面,将近这几十天的疫情也改变了,他们从跳广场舞变成最基层的社区防疫员,社区检疫员,
跳舞3年,练脚练腿,跳舞3年,练手练眼,
社区召唤,天生我材必有用。
第6类,的一个是贤妻良母,作为女神节,他们这几十天是最轻松的相,对于孩子上学校上网课和孩子的冲突崩溃少了很多。
恭喜女神 孩子挺懂事
恭喜女神 老公挺勤快
恭喜女神 老人有智慧
恭喜女神 自己挺有趣
第7类,最重要的是电商女侠,女神节是一个万里长征的第1步,在女生节之前的几十天里面,创业的,成倍的增长,这点是一个重要的一个洞察。
游遍千山万水,粉丝万千城市
女神到女侠 只差一个镜头
你围着小屏幕,大世界围着你
女神到女侠 只差一个妆盒
<五> 新女性5大场景
这是个值得被载入史册的女神节【新旧5大场景】
其实是个女神节,其实可以给几大女性来一个总结和颁奖,
2020年的女神节应该是划时代的一个,因为女性创业,在2020年,比以往任何时候,都是成倍的增长,女神的新五大场景,旧的5大场景,以前女人们出现在幼儿园门口,出现在厨房,出现在电脑跟前文员,出现在广场舞,出现在工厂,而现在新的女神,听网课最多的是他们,秀菜最多的是他们,直播卖货的最多是他们,健身打卡最多的是他们,电商购物李佳琪主播最多的也是他们,
【女神】从厨娘走出来的女神
因为多了很多厨哥、厨叔、厨爷、甚至厨童。
原来我们从来没有认识过,谈恋爱的感觉。
令女神崩溃的事情,一件不能有
这么多天相守,我知道了女神的一个秘密。说出来,我们替你保密。
交换性别名额活动。粉红色领带
开设男人育婴课,
这个38适合女生的口号应该是一起创业,《疫起创业》《和她疫起做直播的日子》
新时代的女性标签,每一个标签其实就是一个话题点,
<六> 应该注意的误区
各大电视台热播的宜家电视广告中,女儿喊了一声妈,妈妈直接甩筷子:“再不带男朋友回来,就别叫我妈”,瞬间竟然把碗筷全收走了。无数爱宜家的女性尽折腰,无力吐槽,直接开战。
这个女神节,一个人过。不需要带男朋友给家里人交代。
Zara上热搜的不是进军美妆,而是国模李静雯脸上的雀斑。
不涂口红不是女人”的京东。不带男友回家别叫妈”的宜家。绝味鸭脖。2017年双十的鲜嫩多汁。
衣二三《我的职场秘密武器》。为了强调衣品的重要性,我们用了夸张的方式,讲了一个女生因为穿得好竟然走上福布斯的故事。
这个三八节, 你想到看到的 最动人的广告语是什么?
听友220489750 回复 @听友220489750: 他们拍了很多,我觉得挺好的
这个好棒
听友220489750 回复 @听友220489750:
值得听听
jjh召海 回复 @jjh召海: 图片评论
武汉小姐姐,我们等你。