【热点追踪】转危为机？在线教育疫情下的的发展机遇

【第一部分：热点速递】

随着新型冠状病毒疫情的发展和各地疫情的肆虐，教育部日前下发通知，要求2020年春季学期延期开学，这使得教育这项比较特殊的服务行业也受到了较大冲击。与此同时教育部又下发通知严禁各个学校提前进行网上教学，这使得教育行业受到的影响就更大了，各地均全面停止线下培训机构授课，本来往年的寒假是线下教育机构开班授课的“黄金假期”，结果因为新冠肺炎疫情的发展遭遇了新年的“寒流”。

但是在线教育机构行业却并未收到波及，考虑到教培行业的刚需性加之行业发展衍生出的线上模式，所以绝大部分学生在延期开学且学校不允许线上提前授课的情况下在寒假期间都会选择在线教育继续学习。

政策一处各大知名教育机构、互联网平台以及广电公司就都积极响应国家“停课不停教，停课不停学”的号召，纷纷线上开课，为全国学生免费提供各色在线课程。比如说学而思网校和学大教育都宣布面向全国中小学生提供免费线上直播课；而网易有道精品课为湖北省中小学生提供相应年级的全学科寒假系统课程；洋葱学院宣布742节限免课程将长期免费供全国所有中小学生家庭学习使用；掌门1对1宣布面向湖北地区中小学生，免费捐赠价值2000万元1对1直播课程；VIPKID免费为全国延迟开学的孩子提供150万份春季在线课程等等之类的线上教育都是大张旗鼓的在做公益营销。

【第二部分：热点解析】

其实在线教育自从互联网开始应用就已经存在，而伴随着移动互联网的发展，各种在线工具、平台和内容的涌现使得不少互联网巨头也高调切入这个行业。除了互联网一些传统线下教育机构也开始布局线上教育，综合看起来近年来在线教育在慢慢的对线下教育带来了冲击。

咱们再说回疫情，从短期来看待此次事件，导致的延期开学对于在线教育的渗透率有着极大的提高，而从长期来看，则是全面提高了学生及家长对在线教育的接受程度，而且这次延期开学通知发布后，各地方政府也积极响应号召，积极与互联网公司进行合作，推出了各种线上教育APP和小程序，各地都在提高对在线教育的重视程度。 

可以说这是对于在线教育行业来波空前绝后的“黄金拉新期”，而且至少还有一个月。然而如何留住疫情带来的这波海量用户，是所有在线教育公司接下来应该思考的事情，这些公司不仅需要提升产品的用户体验和服务质量，还需要改善课堂内容强化教师质量。因为在在线教育和传统教育还是会有很大的差别，就拿教育场景了来说吧，在线教育场景和传统教育场景的差别便是其中之一。在传统教育场景中，师生之间的沟通交流没有障碍，一是存在“课堂”这种稳定而封闭的交流场景，二是老师和学生在教学过程中能够了解彼此状态，而目前的在线教育场景在这方面并不尽如人意，有些在线下可以进行课堂游戏和趣味互动也无法在线上进行，线上和线下的授课效果还是有明显的区别。

【第三部分：投资策略】

其实针对这次线上教育的新风口，资本市场肯定是最先做出反应。我今看到，A股市场，在线教育概念股大幅拉升；另外知名的一些教育企业，赴美上市的教育公司的股价也在近期都相继上涨。
因为这次疫情对线下教育机构的冲击，导致广大学生“足不出户”，但是市场的强烈需求就为将为在线教育平台带来用户数量增长带来了流量的激增。
然后在线教育这个行业近年来本就在上升，很多机构的数据数据显示，2020年中国在线教育用户数量预计增长至接近3亿，而市场规模在2020年估计达4000亿元。虽然在大数据显示中，2020年在线教育用户增长率较前三年有所放缓，但此次新冠肺炎疫情给在线教育行业带来了一次前所未有的获客良机，预计用户规模增长将超过预期。
但从另一个角度看，获客成本高昂一直是在线教育平台运营的一个痛点。各大平台在往日的销售和营销费用上都是极大的投资，来抢占市场资源，作为课辅教学旺季的寒暑假期间，更熟如此，甚至部分领头企业平均日投资近千万。因此，此次疫情带来的用户增量将改善在线教育机构在市场投放上的ROI。
除了传统教育机构，互联网公司也积极投入到此次流量争夺。一些拥有技术和用户规模优势的互联网公司给在线教育市场提供了技术服务和平台支持。如字节跳动旗下K12教育平台清北网校与福建省福州市教育局合作为鼓楼区小学搭建“空中课堂”，提供免费教师在线指导服务。

国内知名社交平台新浪微博开放直播平台支持，携手多个知名教育机构提供全学龄免费名师课堂直播，形成“教育+互联网”内容与技术相辅相成的合作模式。
当然这都是针对大型企业大型机构，对中小型线下教育机构则是前景堪忧，可以这么说：线下教学活动的暂停，不可避免会造成生源的流失、隐形成本的增加。疫情爆发后，大机构可以立刻部署线上教学，在线教育机构可以迎风而上。而无数的线下中小机构进退两难，一时间内都是无从下手的。另外，以技术加持和自带流量平台的互联网公司从侧面突破行业壁垒，加入到在线教育的流量争夺中。相比之下，在技术和流量方面缺乏优势的中小型教育机构很难在此次行业爆发中分一杯羹，整体显得黯然失色。
总结来说，新冠肺炎疫情终将过去，但是带来的这波在线教育热潮不会迅速退去。一方面，市场和投资者已经看到了在线教育市场的巨大潜力；另一方面，传统的教学院校、机构和老师群体也亲身体验了这种全新教学方式的巨大魅力。正如17年前的非典疫情让中国的电子商务市场彻底走向成熟那样，此次的新冠肺炎疫情可能会同样改写中国在线教育市场的未来。