【读书心得】怎么把品牌变得像针一样，扎在用户心智中
摘要：
过去半个世纪以来，对营销行为产生最大影响的一个关键词，叫做定位。定位理论的提出者杰克·特劳特曾经帮助七喜、西南航空等公司进行了定位战略的策划，让它们牢牢占据了市场地位。
那么他是怎么做到的呢？杰克·特劳特认为，定位有一个中心，核心目的是打造一个品牌；还有两个基本点，指的是竞争导向和消费者心智导向。此外，杰克·特劳特还总结了5种消费者的心智。
第一，消费者只能接受有限的信息，所以你必须在一秒钟内占领消费者的心智。
第二，消费者喜欢简单，讨厌复杂，所以你的产品必须要简单。
第三，消费者缺乏安全感，所以你的产品要创造一种安全感，让他能够舒适地完成购买行为。
第四，消费者对品牌的形象不会轻易改变，所以你不要轻易挑战你在消费者心目中的认知。
第五，消费者的心智非常容易失去焦点，没有所谓的品牌忠诚度，喜新厌旧是人的本性，也是消费的本性。
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- morui
讲的一点深度都没有，条理性差，就是在为买你的所谓的收费课，搞推广。
- LOVE1889155HOPE
杰克·特劳特还总结了5种消费者的心智。 第一，消费者只能接受有限的信息，所以你必须在一秒钟内占领消费者的心智。 第二，消费者喜欢简单，讨厌复杂，所以你的产品必须要简单。 第三，消费者缺乏安全感，所以你的产品要创造一种安全感，让他能够舒适地完成购买行为。 第四，消费者对品牌的形象不会轻易改变，所以你不要轻易挑战你在消费者心目中的认知。 第五，消费者的心智非常容易失去焦点，没有所谓的品牌忠诚度，喜新厌旧是人的本性，也是消费的本性。
赵婷3317 回复 @LOVE1889155HOPE: 50本书里面写了
- 听友212496985
怕上火就喝王老吉，
- 杨梁本人
早就关注了一直没听，今天开了一个VIP直接就过来听，结果大失所望
丹元 回复 @杨梁本人: 自己要学会深度学习
- yorie
这个比喻也没谁了。。。像一根针一样扎在用户心智中 这是跟用户有多大仇
- 听友228235262
定位理论的核心：打造品牌（竞争导向- 研究核心竞争力； 消费者心智导向- 1. 只能接收有限信息；2.足够简单；3. 缺乏安全感；4.对品牌形象不会轻易改变；5.容易失去焦点，喜新厌旧是天性，也是消费的本质）
- 七七宝贝_oe
最近是金标生抽
- 我就是我910406
，杰克·特劳特还总结了5种消费者的心智。 第一，消费者只能接受有限的信息，所以你必须在一秒钟内占领消费者的心智。 第二，消费者喜欢简单，讨厌复杂，所以你的产品必须要简单。 第三，消费者缺乏安全感，所以你的产品要创造一种安全感，让他能够舒适地完成购买行为。 第四，消费者对品牌的形象不会轻易改变，所以你不要轻易挑战你在消费者心目中的认知。 第五，消费者的心智非常容易失去焦点，没有所谓的品牌忠诚度，喜新厌旧是人的本性，也是消费的本性。
- 邓瑞豪
越欣赏越懂欣赏
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为什么我就属于品牌忠诚度超高的消费者？从洗衣皂到手机到经常登录的网站，忠诚度都在十年以上。这是因为懒吗？
扶厦将倾 回复 @呓仙: 因为时间成本太高_(:з」∠)_